Wiadomosci - najnowsze wydarzenia z dziedziny reklamy spolecznej i marketingu spolecznego z kraju i ze swiata

Raz na Dwa Tygodnie -Rozwój spoleczny 2003 - Promocja równosci plci, M. Gut

Spoleczna kreacja - NETart Atak! (8), Sales must go on, K. Kowalski

Forum -Kibic tez czlowiek, A. Horodecki

Fundacja - Etyka a biznes, P. Prochenko

Szkola Marketingu Spolecznego - Marketing Spoleczny. Bardzo to mile, ale czy ma sens? (9), P. Prochenko

Spotkania - PUBlicznie RAZEM przeciw AIDS

POLSKA

Konkurs

Instytutu Monitorowania Mediów oglasza konkurs do studentów ksztalcacych sie w dziedzinie public relations i komunikacji.

Celem projektu jest stworzenie strategii wyrózniajacej sie ze wzgledu na szczególna oryginalnosc i mozliwosc realizacji, opracowanej dla organizacji charytatywnej.

Praca polega na przygotowaniu projektu dzialan PR, który posluzy wypromowaniu jednego z dwóch programów prowadzonych przez Polska Akcje Humanitarna.

Nagroda za trzy najlepsze prace beda staze w zagranicznych agencjach public relations nalezacych do grupy Herald Communications oraz do sieci Eurocom PR, gdzie studenci skonfrontuja swoja wiedze i praktyczne umiejetnosci ze swiatowymi standardami profesjonalnych dzialan PR. Ponadto laureaci otrzymaja nagrody pieniezne.

Ze wszystkich prac jury wybierze najlepsze. Ich autorzy zostana zaproszeni do drugiego etapu i zaprezentuja swoje projekty przed jury, w sklad którego wejda: prof. Jerzy Bralczyk - Instytut Dziennikarstwa, UW, Piotr Czarnowski - prezes agencji First PR, Gerald Abramczyk - prezes Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, Joanna Poniatowska - przedstawiciel Polskiej Akcji Humanitarnej, Anna Sanowska - przedstawiciel Instytutu Monitorowania Mediów.

Czas trwania konkursu to 1 pazdziernika 2003 - 31 marca 2004 roku, przy czym 31 grudnia 2003 roku jest ostatecznym dniem wplyniecia prac konkursowych.

Udzial w konkursie mozna zglosic on-line, poprzez formularz zamieszczony na stronie: www.instytut.com.pl/formularz. Prace konkursowe nalezy przesylac w wersji elektronicznej na adres konkurs@instytut.com.pl. Rozstrzygniecie konkursu nastapi nie pózniej niz 31 marca 2004.

Wiecej informacji na stronie: www.instytut.com.pl/konkurs.

(ARS)

Pomagajmy dobrze!

(fot. ORPHA)

10 pazdziernika br. rozpoczela sie we Wroclawiu spoleczna kampania pt. "Zamienie dom dziecka na dom rodzinny", na rzecz rodzinnych domów dziecka i rodzin zastepczych, przygotowana przez Agencje ORPHA, w ramach projektu "Pomagajmy dobrze! Milosci wystarczy dla wszystkich" dla Osrodka Inicjatyw Obywatelskich.

(ARS)

Zlote Spinacze

Zamkniety zostal termin nadsylania zgloszen do konkursu na najlepsza kampanie Public Relations "Zlote Spinacze". Zgloszonych zostalo 57 prac w 6 kategoriach.

Ogloszenie zwyciezców nastapi w dniu 28 listopada na uroczystym bankiecie w hotelu Sheraton. Autorzy najlepszych kampanii otrzymaja statuetki Zlotych Spinaczy.

Decyzje podejmie jury skladajace sie ze znanych dziennikarzy i specjalistów w zakresie komunikacji, jak równiez przedstawicieli agencji czlonkowskich ZFPR.

Patronat medialny nad konkursem sprawuja redakcje: Gazety Wyborczej, Media&Marketing Polska, Gazety Samorzadu i Administracji oraz Businessman Magazine.

Pelna informacja o konkursie dostepna jest na stronie www.zfpr.pl.

(ARS)

Warszawski Festiwal Filmowy

W poniedzialek zakonczyl sie 19 Warszawski Festiwal Filmowy. W miedzynarodowym konkursie "Nowe filmy, nowi rezyserzy" z grona 14 filmów zwyciezca okazal sie film rosyjski - "Kocham Cie Lilia" rez Larisa Sadilova.

Nagrode Publicznosci otrzymal natomiast film "Kumple", rez. Morten Tyldum, Norwegia.

Nam najbardziej podobala sie kanadyjska "Inwazja barbarzynców" w rez. Denysa Arcanda (drugie miejsce w plebiscycie publicznosci).

(fot. Best Film)

Historia piecdziesiecioletniego Remego, profesora uniwersytetu, smiertelnie chorego na raka, rozgrywa sie przy szpitalnym lózku, gdzie gromadza sie wszyscy jego bliscy (syn, zona, byle kochanki, przyjaciele).

Opowiesc rozgrywana miedzy komedia i patosem laczy powage tematu z lekkoscia narracji filmowej.

"Inwazja barabrzynców" podbila takze cannenska publicznosc. Jury przyznalo jej dwie nagrody - za najlepszy scenariusz i role kobieca (Marie-Josee Croze).

Film otrzymal takze laury dla Najlepszego Filmu Kanadyjskiego na tegorocznym Miedzynarodowym Festiwalu Filmowym w Toronto.

Film na szczescie ma polskiego dystrybutora. "Inwazja barbarzynców" wejdzie na ekrany polskich kin 7 listopada w ramach cyklu Klub Koneserów.

Naprawde warto!

(ARS)

Mikropolis najlepszy

Krzysztof Gawronkiewicz, rysownik serii komiksowej o miasteczku Mikropolis oraz scenarzysta Grzegorz Janusz zwyciezyli w ogloszonym przez francuskie wydawnictwo GLENAT i telewizje ARTE miedzynarodowym konkursie na projekt albumu komiksowego.

Projekt Gawronkiewicza i Janusza okazal sie najlepszy sposród 600 nadeslanych z 28 krajow Europy. Nagroda to 5 tys. euro na realizacje projektu oraz mozliwosc wydania komiksu we Francji i Niemczech przez Glenat

Wiecej na www.mikropolis.com.pl

(ARS)

Uwolnic ksiazke!

Bookcrosing zawital do Polski. Pomysl na uwalnianie ksiazek - czyli specjalne zostawianie ich w miejscach publicznych - narodzil sie w 2001 roku w USA. Kazda ksiazka posiada specjalny numer i jest zarejestrowana na stronie internetowej, pozwalajacej sledzic jej zywot na wolnosci.

O ile oczywiscie znalazca zechce zastosowac sie do regul bookcrosingu. Idea calej akcji opiera sie na zaufaniu. Niepotrzebna nam, przeczytana ksiazke zostawiamy w specjalnie oznaczonym miejscu w nadziei, ze nastepny czytelnik równiez przekaze ja dalej.

W Stanach ginie jednak okolo 75% uwolnionych ksišzek. Ciezko bedzie przekonac czytelników, by swoje cenne woluminy udostepniali innym - wszak bardzo prawdopodobne, ze kazda uwolniona ksiazka szybko zostanie z powrotem uwieziona przez cwaniaka, liczacego na szybka, darmowa rozbudowe domowej biblioteczki.

Powodzenie akcji zalezy w glównej mierze od stopnia jej naglosnienia. Niestety, informacja o uruchomieniu strony www.bookcrosing.pl . w Gazecie Wyborczej miala zaledwie pare zdan.

Byc moze promocja w niedlugim czasie nabierze rozpedu. To od niej zalezy powodzenie calej akcji.

Dlaczego jednak nie spróbowac? Jesli znajde "punkt wymiany", uwolnie ksiazke.

Lukasz Denejko

NL-FKS

Wizerunek

Stacje benzynowe BP od niedawna oferuja swoim klientom zestaw Personal Plesaure Kit, w sklad którego wchodza trzy wibratory... Próba dotarcia do nowej grupy docelowej? Repozycjonowanie marki? Moze jest w tym glebszy sens. Fakt warty odnotowania. Bynajmniej...

(ARS)

SWIAT

Golden Drum

(proj. Golden Drum)

W tegorocznym miedzynarodowym Festiwalu Reklamowym Golden Drum w Portoroz prestizowa nagrode wydawnictwa New Moment za wyjatkowe osiagniecia artystyczne zdobyla kampania telewizyjna na rzecz dzieci niepelnosprawnych pod tytulem "Dzieci wyjatkowe" opracowana przez agencje Wiktor Leo Burnett ze Slowacji.

Idea kreatywna kampanii polega na przedstawieniu wyjatkowych umiejetnosci tych dzieci. I tak, dzieci ociemniale czytaja po ciemku, a dzieci gluchonieme rozmawiaja pod woda.

Filmy zrealizowano z niezwyklym pietyzmem i wielkim smakiem artystycznym, co niestety nalezy do rzadkosci w kategorii filmów spolecznych.

Przedstawiciel agencji wystosowal apel, by z okazji Roku Osób Niepelnosprawnych wprowadzic okreslenie "dzieci o szczególnych umiejetnosciach".

Tegoroczna lista zgloszen w kategorii social & charity byla wyjatkowo imponujaca i obejmowala ponad sto reklam elektronicznych i drukowanych.

Nagrody zdobyly takze kampanie spoleczne Leo Burnett Warszawa ("Czy naprawde jestesmy inni?"- dla Stowarzyszenie Przyjaciól Integracji) i Leo Burnett Praga.

Relacja dzieki uprzejmosci naszego specjalnego wyslannika.

Wiecej na www.goldendrum.com

(ARS)

We Francji bezpieczniej

15 pazdziernika we Francji rozpoczal sie Tydzien Bezpiecznej Jazdy Samochodem. Prezydent Jacques Chirac okreslil zmniejszenie liczby wypadków wsród mlodych kierowców jako swój priorytet.

(ARS)

Nieznane slogany

Slogany reklamowe tylko 6 z 22 najwiekszych amerykanskich reklamodawców sa znane konsumentom w Stanach Zjednoczonych. I to jedynie przez 10%! badanych przez US Emergence Brand Consultancy.

Co warte podkreslenia na tego typu badania firmy w USA wydaja 100 mln dolarów rocznie.

Najbardziej "pamietliwym" sloganem moze sie pochwalic siec sklepów Wal-Mart . 64% kojarzy haslo "Always low prices. Always." wlasnie z nimi.

Ciekawe jakie rezultaty przyniosloby tego typu badanie w Polsce?

Wiecej na www.usatoday.com .

(ARS)

Rozwój spoleczny 2003 - Promocja równosci plci

(proj. UNDP)

Zgodnie z zapowiedzia rozpoczynamy w Newsletterze nowy cykl. Tym razem zajmiemy sie opublikowanym 10 lipca br. przez UNDP Raportem o Rozwoju Spolecznym (pisalismy o tym w NL z 23.07.03).

Odnosi sie on do Celów Milenijnych ustalonych we wrzesniu 2000 r. podczas Szczytu Milenijnego ONZ w Nowym Yorku. Wtedy to przywódcy panstw z calego swiata uzgodnili globalne porozumienie nazywane Celami Milenijnymi (maja byc zrealizowane do 2015 r.)Oto one:

1. Eliminacja skrajnego ubóstwa i glodu
2. Udostepnienie edukacji na poziomie podstawowym wszystkim dzieciom
3. Promocja równosci plci i zapewnienie pelni praw kobiet
4. Obnizenie smiertelnosci niemowlat
5. Poprawa warunków zdrowia matek rodzacych
6. Walka z HIV/AIDS, malaria i innymi chorobami
7. Zapewnienie ochrony srodowiska
8. Opracowanie globalnego partnerstwa na rzecz rozwoju

Program rozwoju spolecznego ONZ zostal powolany do zycia w celu podniesienia poziomu egzystencji mieszkanców najbiedniejszych regionów globu. Jest on próba naklonienia najbogatszych panstw do solidarnosci z ubogimi krajami rozwijajacymi sie.

Na polu kazdego z poruszonych tematów twórcy UNDP akcentuja w silny sposób ochrone praw czlowieka, a w szczególnosci wzmocnienie kobiet w walce o równouprawnienie.

Równosc plci jest traktowana w tym programie jako podstawowy postulat na kazdym poziomie zycia spolecznego. Jej gwarantem ma byc zniesienie barier w równym dostepie kobiet do zycia politycznego i ekonomicznego.

Znamiennym dowodem uposledzenia kobiet w dostepie do wladzy jest fakt, ze w panstwach posiadajacych parlament tylko 5% miejsc jest zajetych przez kobiety.

W celu oceny sytuacji kobiet w róznych panstwach opracowano specjalny wskaznik (The Gender Empowerment Measure), który pokazuje ich udzial w zyciu politycznym i ekonomicznym.

Na jego podstawie okazuje sie, ze wysoka pozycja w rankingu panstw najbardziej rozwinietych spolecznie sprzyja równouprawnieniu kobiet.

Co ciekawe wiele krajów rozwijajacych sie przewyzsza pod wzgledem równosci plci panstwa rozwiniete. Przykladem moze byc tu uboga Kostaryka czy Namibia, gdzie izolacja kobiet w sensie polityczno-ekonomicznym jest mniejsza niz w Grecji lub Wloszech.

Oprócz podniesienia spolecznej pozycji kobiet, program postuluje równiez polepszenie ich sytuacji zdrowotnej. Chodzi tu glównie o zmniejszenie ich umieralnosci zwiazanej z komplikacjami podczas ciazy lub porodu.

Pól miliona kobiet umiera rocznie z tego powodu. W celu obnizenia tej dramatycznej statystyki ONZ zwraca szczególna uwage na rozwój uslug medycznych skierowanych na zaspokojenie kobiecych potrzeb.

Wszystkie panstwa czlonkowskie ONZ zobowiazaly sie do zrównania szans edukacyjnych dziewczat i chlopców na podstawowym i srednim poziomie nauczania do 2005 roku oraz do wyrównania tych szans na wszystkich poziomach nauki do 2015 roku.

Nie chodzi tu tylko o wyrównanie kwalifikacji kobiet i mezczyzn. Statystyki pokazuja, ze dobrze wyksztalcone dziewczeta wychodza za maz duzo pózniej niz niewyksztalcone. Maja mniej dzieci, ale za to sa one zwykle zdrowsze i lepiej wyksztalcone niz dzieci z rodzin wielodzietnych.

Jesli w niektórych krajach nie pozwala sie chodzic dziewczynkom do szkoly, to jest to pierwszy krok na drodze ich marginalizacji, poniewaz nie beda one potrafily sie odnalezc pózniej na rynku pracy. W zwiazku z czym beda izolowane nie tylko pod wzgledem spolecznym czy politycznym, ale przede wszystkim ekonomicznie.

Dlatego, jak tego chca autorzy programu, równouprawnienie kobiet i mezczyzn jest nie tylko wymogiem sprawiedliwosci, ale równiez stymuluje rozwój gospodarczy.

W mysl programu, jednym z mechanizmów walki z ubóstwem jest demarginalizacja kobiet.

Wiecej na www.undp.org/hdr2003.

Marcin Gut
NL-FKS

NETart Atak (8) Sales must go on

(proj. Maciej Talarek)

Maciej Talarek to nowe nazwisko netartowej sztuki. Od niedawna mozemy ogladac jego "popsuta strone" www.nnk.art.pl/lab/

Rzeczywiscie dosyc dziwnemu eksperymentowi jestesmy poddani decydujac sie na zapoznanie z jego projektem.

Pierwsze co rzuca sie w oczy to chyba "motto" calego przedsiewziecia: Wszystko to co mozna sprzedac musi sie psuc. Ale czy jest jeszcze cos co sie nie psuje? Czego sie nie sprzedaje?

Uruchamiajaca sie na stronie pulsujaca czarno-biala "reklama sponsora" kaze nam wszystko sprzedac: Boga, autorytety, marzenia, bliskich, idee.

I to wszystko. Ciagu dalszego nie ma. Bo byc nie moze.

Maciej Talarek wplatuje nas w chaotyczny konglomerat swoich konsumpcyjnych fobii, sam jednoczesnie wystawiajac sie jako element supermarketowej ekspozycji.

Czy mozna byc jednoczesnie twórca i tworzywem? Marcin Talarek przynajmniej próbuje.

Co osišga? Chaos i rozedrganie. Kicz i pozorny bezlad. Dekompozycja reklamowego komunikatu osiaga dziwne ksztalty...

(...)Bo wszystko jest na niby, bo nie ma idealów, bezguscia z nas i tyle, gdybysmy mogli, to jedlibysmy plastik, bo nie umiemy rozmawiac, bo nie umiemy rozmawiac (...)

Po prostu jestesmy popsuci i damy sobie sprzedac wszystko. A nadziei znikad...

Karol Kowalski
FKS

Kibic tez czlowiek

Czesto slyszy sie rozmaite skargi pod adresem kibiców sportowych - a to zamiast dopingowac swoja druzyne pastwia sie nad (w domysle bogu ducha winnym) rywalem, a to przenosza swe, nie zawsze pozytywne, lecz niezmiennie donosne emocje z obiektu sportowego na ukojone melodyjnym pomrukiem silników samochodowych ulice miast i miasteczek, wsi i wioseczek etc., racza rodziny i znajomych niezrozumialymi stanami depresyjnymi tudziez euforycznymi z powodu strzalu w slupek w ostatniej minucie meczu lub pokonania ilus tam metrów w locie, serwujac im przedmiotowe traktowanie, którego glównymi skladnikami sa skandowanie i wulgaryzmy...

Tak, lista grzechów kibica (zwlaszcza z punktu widzenia "normalnych" ludzi) jest dluga. Znam ja bardzo dobrze, poniewaz sam naleze do tej pomylonej i aspolecznej w czasie obcowania ze swoja pasja braci i jesli o mnie chodzi, to przyznaje, ze m.in. posiadam w domu ksiazke Nicka Hornby'ego "Futbolowa goraczka" i zgadzam sie z ogromna wiekszoscia zawartych w niej przemyslen.

Dla przykladu, chociaz uwazam sie za czlowieka w miare rozsadnego, to juz dawno doszedlem do wniosku, ze tak nieprzyjemne w sumie zdarzenie, jakim jest np. powiekszenie dziury budzetowej, w porównaniu z przegrana Dynama Kijów jest dla mnie przyslowiowa pestka, podczas gdy kleska ulubionej druzyny... po prostu brak slów, nie da sie tego opisac nie popadajac w pompe.

Ale nie o tym mialem pisac. Chodzilo mi wlasnie o te wyrazy na k i ch, które tak czesto slyszy sie np. na stadionach pilkarskich i które moja kuzynka (dwójka dzieci, pies, inteligencja pracujaca, brak pojecia o pilce) z delikatnie eksponowana zlosliwoscia okresla jako "piekne slownictwo pilkarskie".

Przecietny nie-zjadacz kibicowskiego chleba rzeczywiscie moze poczuc sie nieco stlamszony ta gesta i agresywna leksyka, gdyz nie jest do niej przyzwyczajony, ale nie bedziemy sie zajmowac jego wrazeniami i opiniami na ten temat, poniewaz sa dosc dobrze znane i z reguly pokrywaja sie z tym, co napisalem na wstepie.

Nasuwa sie natomiast inne pytanie: czy rzeczywiscie sportowcy, trenerzy, kibice itd. sa ludzmi tak grubymi i nieokrzesanymi, ze ich jezyk sklada sie prawie wylacznie z wyrazów niecenzuralnych, czy tez uzywajac rzeczonych "konstrukcji leksykalnych o silnym zabarwieniu emocjonalnym" (to z kolei definicja mojej pani od rosyjskiego) kieruja sie innymi motywami?

Z pierwsza czescia pytania sprawa jest jasna. Opowiesci o niskiej inteligencji i braku obycia sportowców smialo mozna wlozyc miedzy bajki albo i jeszcze glebiej. W wywiadach np. dla stacji telewizyjnych potrafia wypowiedziec sie calkiem poprawnie (rzecz jasna, z kilkoma wyjatkami, ale od tych nie jest wolne zadne srodowisko zawodowe, ze najbardziej standardowo wspomne jednego z wodzów w krawacie o wiadomej stylistyce), a poza tym taki lepszy zawodnik w trakcie kariery ma szanse zagrac w kilku krajach, co chcac nie chcac poprawia owo dosc, przyznaje, enigmatycznie brzmiace obycie.

Podobnie ma sie rzecz z kibicami. Nie ma sensu rozpisywac sie tutaj, które to prominentne osoby nie stronia od ogladania zawodów sportowych i to bynajmniej nie w celu awansu w przeróznych rankingach. Jest to fakt ogólnie znany, jak i ten, ze niestety zawsze znajda sie wsród fanów zwolennicy "przebudowy stadionu i okolicy z wykorzystaniem metod radykalnych".

A wiec przeklinanie na stadionach nie jest skutkiem ograniczen umyslowych (a przynajmniej nie tylko ich), powód permanentnego "kurwienia" tkwi zatem gdzie indziej. Wiec gdzie?

Zapewne jest wiele teorii socjologicznych, które wyjasnia nam, ze upodlenie jezyka potocznego to efekt nasaczenia nim mediów polaczony z kryzysem spoleczno-gospodarczym i brakiem klarownych wartosci etc., ale mi sie wydaje, ze w przypadku kibica to nie do konca prawda.

Kibice, sportowcy, trenerzy itd. bynajmniej nie sa troglodytami i sypia przeklenstwami nie jedynie z powodu braku sformulowan "grzecznych", ale równiez z potrzeby szybkiej i skutecznej mobilizacji w warunkach stresowych, tudziez wyladowania frustracji plynacej z niepowodzen.

Robia to w chwilach, gdy udziela sie to wszystkim "normalnym" ludziom np. w pracy, tyle tylko, ze wyrazaja sie glosniej i zbiorowo (nalezy pamietac o tym, ze prawdziwy kibic nie traktuje meczu jako rozrywki typu zwiedzanie supermarketu, wiec jego przezycia w trakcie meczu maja niewiele wspólnego z tradycyjnie pojmowana rekreacja!).

Pomyslcie sobie tylko, czy powiedzenie "o kurcze" pasuje do zawodu po kolejnej zmarnowanej sytuacji bramkowej przez drewnianego napastnika zakladajacego przypadkiem strój waszej druzyny?!

Podobnie ma sie rzecz z trenerami. "Kowalski, uprzejmie prosze Pana o powrót za swoim zawodnikiem." Toz to Monty Python! To jakby Einstein przed prezentacja teorii wzglednosci uslyszal: "Dobra, Albercik, zakur...my z tym koksem."

Osobiscie potepiam kolesi dumnie prezentujacych szaliki bedace dla nich substytutem zwojów mózgowych, kiboli, którzy demoluja stadiony, bija kibiców rywala i rzucaja nozami w zawodników druzyny przeciwnej.

Jestem jak najbardziej za rozwiazaniem brytyjskim, czyli zakazem wejscia na imprezy sportowe dla osobników tej proweniencji. Natomiast jesli pilkarze i trenerzy Dynama beda sie wyzywac od ch... i k... i wygrywac kolejne mecze, to slowa nie powiem, ba, bede wymagal tego od nich (kibice sa zabobonni).

No i jezeli po raz kolejny obejrze, jak Maksim Szackich (notabene pierwszy Uzbek w Dynamie) nieudolnie traci pilke, bo ma do bramki dalej niz 10 metrów, to na sto procent wykrzykne: "Co za pier...ony drewniak z tego Szackiego!".

Aleksander Horodecki
koordynator logistyczny projektu
PUBlicznie RAZEM przeciw AIDS

Etyka a biznes

W dniach 6-7.10.2003 Fundacja Komunikacji Spolecznej wziela udzial w odbywajacym sie w Warszawie Forum Odpowiedzialnego Biznesu. W konferencji obok przedstawicieli miedzynarodowych koncernów dzialajacych na terenie Polski znalazlo sie równiez kilka firm polskich takich jak Orlen czy PKO S.A.

Wsród zaproszonych gosci byl mi.in. przedstawiciel Banku Swiatowego Leo Johnson, który podczas jednej z panelowych dyskusji podkreslal, ze priorytetem programu budowania swiadomosci o odpowiedzialnym biznesie (CSR) jest komunikacja spoleczna, nie tylko w srodowisku biznesu.

Podczas zorganizowanych na Forum konferencji rozmawiano o róznych formach kreowania dobrego wizerunku CSR (Corporate Social Responsibility), podejsciu do CSR w Unii Europejskiej, budowania zewnetrznego i wewnetrznego wizerunku firmy, sposobów edukowania o CSR i marketingu spolecznym.

"Marketing spoleczny - jak poprawic relacje z klientami i wesprzec rozwiazywanie problemów spolecznych" to temat wystapienia wiceprezes Fundacji Komunikacji Spolecznej Agaty Stafiej.

W ten sposób zainaugurowany zostal wspólny program Fundacji Komunikacji Spolecznej i Philip Morris Polska pt.:"Komunikowanie na rzecz CSR". Celem programu jest edukowanie spoleczenstwa na temat tego czym jest CSR, zwrócenie uwagi biznesowi na mozliwe sposoby skutecznego komunikowania o jego etycznej odpowiedzialnosci i zaangazowaniu spolecznym.

Nastepnym etapem realizacji programu: "Komunikowanie na rzecz CSR" bedzie zorganizowanie 17 listopada w siedzibie BCC w Warszawie konferencji, podczas której zaprezentowane zostana wyniki swiatowych badan na temat postrzegalnosci spolecznej odpowiedzialnosci biznesu przez tzw. "general public".

Wyniki badan sa zaskakujace zwlaszcza w zestawieniu z danymi z Europy Srodkowej i Wschodniej. Mamy nadzieje, ze stana sie one niezwykle cennym zródlem informacji, zwlaszcza dla agencji reklamowych i agencji PR przygotowujacych korporacyjne uslugi dla firm dzialajacych w Polsce.

Integralna czesc programu stanowi publikacja ksiazki "Strategicznie, spolecznie", która swiatlo dzienne ujrzy z poczatkiem 2004, a w której zaprezentowane zostana najciekawsze projekty spolecznego zaangazowania firm dzialajacych w Polsce.

Ksiazka ma byc zródlem inspiracji dla wszystkich firm, które jeszcze szukaja sposobów na wlasna aktywnosc spoleczna.

Zainteresowanych programem "Komunikowanie na rzecz CSR" zapraszamy 17 listopada na konferencje.

Potwierdzenia prosimy wysylac na adres csr@dobrestrony.pl

Pawel Prochenko
FKS

Marketing spoleczny. Bardzo to mile, ale czy ma sens? (9) "Spoleczna" sprzedaz

W Polsce zaangazowanie spoleczne firm jest traktowane jako cos dodatkowego, lub jako strategia sprzedazy produktu.

Szczególnie dotyczy to firm, które maja bezposredni zwiazek z danym problemem. Firmy medyczne, banki, firmy ubezpieczeniowe - ich uslugi bezposrednio przekladaja sie na kampanie spoleczne.

Nie jest to zle, bo oczywiscie mozna tematy te polaczyc, ale jak wykazuja badania, nie jest dobrze odbierane, gdy temat kampanii sugerujacej charakter spoleczny jest bezposrednio polaczony z oferowanym produktem.

Na przyklad, gdy pod przykrywka edukacji spolecznej, kampania kreuje lek przed okreslonym zjawiskiem, a jednoczesnie podaje informacje o ubezpieczeniu na wypadek jego zajscia.

Innym dzialaniem sa strategie sprzedazy, w których czesc pieniedzy dochodu z kazdego sprzedanego produktu wedruje na cele spoleczne.

Wydaje sie, ze zaangazowanie polskich firm w dzialalnosc spoleczna odbywa sie glównie na poziomie prostych dzialan typu sponsoringowego, nie ma jednak charakteru strategicznego i dlugofalowego.

Istnieje oczywiscie spora grupa firm dzialajacych w Polsce skutecznie i ciekawie angazujacych sie w projekty spoleczne. Sa to jednak glównie dzialania realizowane w sferze wewnetrznego lub zewnetrznego PR.

Idealnym przykladem stworzenia strategii spolecznego zaangazowania firmy na poziomie ogólnej strategii marketingowej, wykorzystujac zarówno wewnetrzny, jak i zewnetrzny PR, jest realizacja jednego z zalozen firmy IKEA interpretowanego równiez jako potrzeba wlaczenia sie firmy w dzialania na rzecz srodowiska naturalnego.

(cdn...)

Tekst ukazal sie w czerwcowym numerze magazynu marketingu i sprzedazy Brief, www.brief.pl

Pawel Prochenko
FKS

PUBlicznie RAZEM przeciw AIDS

W Lublinie w dniach 9-11 pazdziernika 2003 mialo miejsce pierwsze spotkanie uczestników miedzynarodowego projektu PUBlicznie RAZEM przeciw AIDS, który jest autorskim programem Fundacji Komunikacji Spolecznej.

Projekt polega na organizacji i realizacji w tym samym czasie, trójjezycznej i trójstronnej kampanii prewencyjnej HIV/AIDS w regionach znajdujacych sie po trzech stronach granicy polsko-bialorusko-ukrainskiej.

Fundacja Komunikacji Spolecznej inicjuje i moderuje wspólprace przedstawicieli organizacji z trzech krajów, w zespole roboczym odpowiedzialnym za opracowanie i realizacje kampanii.

W sklad zespolu wchodza przedstawiciele organizacji pozarzadowych, samorzadowych z Polski (Stowarzyszenie TADA, Urzad Wojewódzki Lublin), Bialorusi (Klub Dzielawych Zenszczyn z Brzescia) i Ukrainy (Fundacja Avante i Fundacja Salus ze Lwowa), które zaangazowane sa w prewencje HIV/AIDS w swoich krajach i regionach.

Podczas pierwszego z cyklu czterech spotkan (kolejne na Ukrainie, Bialorusi i znowu w Polsce) udalo sie sformulowac wspólny cel, tzw. "zdanie pozycjonujace" , wybrac grupe docelowa projektowanej kampanii i okreslic sposoby komunikacji.

I tak. Grupa docelowa zostala podzielona na dwie:

I GRUPA "MOBILNA"
- kierowcy tirów i innych pojazdów
- prostytutki
- turysci

II GRUPA "STACJONARNA" - pracownicy infrastruktury granicznej (celnicy, hotelarze restauratorzy, sklepikarze i sprzedawcy)

- spolecznosc lokalna (sutenerzy-Ukraina)

Cel kamapanii czyli tzw "zdanie pozycjonujace" okreslone zostalo w nastepujacy sposób

- Zagrozenie HIV/AIDS dotyczy mnie, bo...
- ...uprawiajac sex z jedna osoba uprawiam sex ze wszystkimi jego/jej poprzednimi partnerami, którzy moga byc zakazeni HIV i o tym nie wiedziec, dlatego...
- ...uzywam prezerwatyw, które sa najprostszym sposobem unikniecia cierpienia mojego i moich bliskich, poniewaz chce byc odpowiedzialnym.

Kampania ma dotrzec poprzez nastepujace kanaly dotarcia:

- lokalne rozglosnie, CB radio
- TV, prasa (reprezentatywna dla kazdego z partnerów)
- dziennikarze (organizacja konferencji prasowej)
- AIDS-BUS (Polska, Ukraina, Bialorus) z konsultantem
- parkingi, HORECA - hotele, restauracje (ulotki, POS, dystrybucja prezerwatyw)
- informacje w przydroznych i granicznych toaletach
- UNNON (Bialoruska Policja Obyczajowo Narkotykowa), celnicy, Sanepid
- organizacje pozarzadowe- wolontariusze
- harcerze
- hotline - telefon zaufania
- biura podrózy, firmy transportowe

Projekt finansowany jest przez UNDP (agenda ONZ), PAUCI (Inicjatywa Wspólpracy Polsko-Amerykansko-Ukrainskiej) i Fundacje Edukacja Dla Demokracji (RITA).

(ARS)

Fundacja Komunikacji Spolecznej
03-905 Warszawa
ul.Francuska 34/4
tel./fax (022) 616 12 17
e-mail: fks@dobrestrony.pl