Wiadomosci - najnowsze wydarzenia z dziedziny reklamy spolecznej i marketingu spolecznego z kraju i ze swiata

Raz na Dwa Tygodnie -Naprawde nie mów mi naprawde, A. Stafiej

Spoleczna kreacja - NETart Atak! (7), Swietlica Sztuki, K. Kowalski

Forum -Swietnie, swietnie, P. Prochenko

Fundacja - Korupcja 2003

Szkola Marketingu Spolecznego - Marketing Spoleczny. Bardzo to mile, ale czy ma sens? (8), P. Prochenko

Spotkania - FKS na spotkaniu Grupy Zagranica

POLSKA

Nie pal

Agencja AMC Wytrykowski Iwankiewicz na zlecenie wiodacych koncernów tytoniowych przeprowadzila kampanie spoleczna, której przekaz ujety zostal w haslo: "Reaguj, gdy nieletni chce kupic papierosy".

(fot. AMC Winkowski)

W waskiej grupie docelowej, najbardziej zainteresowanej zagadnieniem, znalazly sie kobiety, matki dzieci miedzy 9 a 18 rokiem zycia, mieszkanki wiekszych miast.

Te zalozenia byly podstawa do zaplanowania kampanii w mediach (prasa: Gazeta Wyborcza - glówny grzbiet, Wysokie Obcasy, Telewizyjna, Duzy Format; Poradnik Domowy, Kuchnia, Dziecko, City Magazine i TV: TVN).

(ARS)

Marketing dla przyszlosci

Miedzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy oglosilo konkurs na kampanie promujaca przedsiebiorczosc. Ma to byc druga kampania spoleczna prowadzona w ramach akcji "Marketing dla przyszlosci" - piecioletniego programu marketingu spolecznego.

Pierwsza byla kampania "Pij mleko, bedziesz wielki", która ruszyla 1 wrzesnia ub.r. Konkurs na kreacje kampanii promowania przedsiebiorczosci jest otwarty dla wszystkich zainteresowanych, termin nadsylania prac uplywa 24 pazdziernika.

Wiecej na www.iaa.org.pl

(ARS)

Zlote Spinacze

30 wrzesnia minal termin zgloszen prac do organizowanego przez Zwiazek Firm Public Relations konkursu na najlepsze kampanie PR "Zlote Spinacze".

Celem organizowanego po raz pierwszy konkursu jest promowanie najwyzszych profesjonalnych standardów w pracy oraz rzetelnosci i zaangazowania w dzialania na rzecz kreowania wizerunku publicznego i komunikacji spolecznej.

Nazwa konkursu wywodzi sie od logo ZFPR - spinacza, symbolu dazenia Zwiazku do integrowania firm zajmujacych sie profesjonalna komunikacja.

Wiecej na www.zfpr.pl

(ARS)

Unimil sobie Afryke

Najwiekszy w Polsce producent prezerwatyw - Unimil - podpisal kontrakt z ONZ dotyczacy dostaw kondomów dla krajów afrykanskich w ramach dzialan profilaktycznych HIV/AIDS w tamtym regionie swiata.

(za telewizja Polsat)

(ARS)

TOLERANCJA.PL

W Krakowie w dniach 22-24.09.2003 w Willi Decjusza pod patronatem Prezydenta RP Aleksandra Kwasniewskiego i Ambasadora USA w Polsce Christophera R.Hilla odbyla sie konferencja "tolerancja.pl". Celem konferencji bylo wzmocnienie oraz integracja srodowisk i organizacji zajmujacych sie tematyka tolerancji, przeciwdzialania rasizmowi i ksenofobii.

Podczas konferencji miala miejsce prezentacja szeregu projektów dotyczacych tolerancji i wzajemna wymiana doswiadczen pomiedzy polskimi i zagranicznymi uczestnikami m.in. z USA, Wielkiej Brytanii, Ukrainy, Czech, Wegier i Slowacji.

Do udzialu w konferencji zaproszone zostaly wybitne postacie zycia publicznego m.in.: Prof. Leon Kieres - Prezes Instytutu Pamieci Narodowej, Tomasz Kuncewicz - Dyrektor Centrum Zydowskiego w Oswiecimiu, Stefan Wilkanowicz - Przewodniczacy Fundacji Znak, Pawel Swiderski - Prezes Fundacji dla Uniwersytetu Jagiellonskiego, Prof. Jacek Wozniakowski oraz poeta Adam Zagajewski.

W programie konferencji znalazly sie warsztaty poswiecone mechanizmom powstawania uprzedzen, stereotypom w mediach, roli organizacji pozarzadowych w budowaniu spoleczenstwa obywatelskiego oraz relacjom pomiedzy sztuka, religia i tolerancja.

Wiecej na www.tolerancja.pl

(ARS)

Nova Polska

Miedzy 30 wrzesnia a 5 pazdziernika 2003 w Warszawie, w klubie Jazzgot w Teatrze Dramatycznym odbedzie sie Platforma Polskiej Muzyki Niezaleznej.

Platformy, to coraz popularniejsze na swiecie, krótkie, intensywne festiwale prezentujace creme de la creme rodzimej muzycznej twórczosci.

Na pierwszej platformie polskiej muzyki niezaleznej organizatorzy postanowili przedstawic publicznosci najciekawszych i odmiennych, aktywistów alternatywy.

Podczas pieciu wieczorów spotka sie okolo dwunastu formacji. Od surrealistycznej, polamanej elektroniki w wykonaniu Baaby i Elektrolotu, poprzez silna obecnosc hip-hopowa - OSTR i Fisza, postrockowych Ludzi, kultowa Scianke, wywrotowy punkrock Cool Kids of Death, nu jazzowe propozycje ekipy z Radia Jazz, minimalistyczna scene laptopowa, sety Maceo Wyro po performance RH+.

(fot. Nova Polska)

Najblizsza platforma zawdziecza tytul zblizajacemu sie Sezonowi Polskiemu we Francji (maj-grudzien 2004) i ma przede wszystkim umozliwic zagranicznym programatorom osluchanie, wybranie i skompletowanie ich polskiego muzycznego menu.

Wybór artystów zostal zreszat wspóldokonany przez strone francuska. Festiwal ma stac sie promocyjna trampolina dla polskich muzyków, których dokonania sa - w wielu przypadkach - równie intrygujace co dokonania muzyków z Europy Zachodniej.

Wiecej na www.jazzgot.com.pl

(ARS)

SWIAT

Australia bez papierosów

W poniedzialek 29 wrzesnia Quit Victoria, australijska organizacja antynikotynowa, poinformowala, ze australijski rzad federalny podpisze wkrótce rozporzadzenie Swiatowej Organizacji Zdrowia o kontroli swiatowego rynku tytoniowego.

Gdy tak sie stanie Australia bedzie kolejnym panstwem na swiecie gdzie zakazana bedzie reklama papierosów w kazdej z mozliwych postaci.

Taka sama uchwale podpisaly juz rzady Argentyny, Indii, Meksyku, RPA i Filipin.

Wiecej na www.biz-community.com

(ARS)

Coldplay walczy o sprawiedliwy handel

Brytyjski zespól rockowy Coldplay przylaczyl sie do kampanii Make Trade Fair (w wolnym tlumaczeniu Róbmy Uczciwe Interesy lub Sprawmy, ze Handel Stanie sie Uczciwy) , przygotowanej przez brytyjska organizacje pozarzadowa Oxfam na rzecz sprawiedliwego handlu na swiecie.

Obecnie grupa przebywa na swiatowym tourne promujacym najnowszy album "A Rush of Blood to The Head" .

Przypomnijmy, ze kampania Make Trade Fair ma przyczynic sie do rozwiazania problemu nierównego podzialu dóbr na swiecie i przyczynic sie do tego, aby równiez biedne kraje mogly korzystac z dobrodziejstw wolnego handlu.

Fiasko niedawnej Konferencji w Cancun dobitnie wykazalo potrzebe tego typu akcji.

Wiecej na www.maketradefair.com

(ARS)

Naprawde nie mów mi naprawde

Ciekawe jest to, jak kompletnie inna miare polski konsument przyklada do marek rodzimych, inna zas do zagranicznych.

Kiedy Nike rusza z kampania reklamowa, nikomu nie przychodzi do glowy, ze firma pada, ale kiedy robi to Gazeta Wyborcza, rozpoczynaja sie domysly.

A spadla im sprzedaz, a szykuje sie jakas granda, kompromitacja, zwolnienia, afery, przekrety.

Pomysl, ze brand polski moze po prostu wpasc na pomysl wzmocnienia wizerunku lub lekkiego przepozycjonowania, jest dla nas trudny do zaakceptowania.

Tak tez dzieje sie w przypadku kampanii GW. Kampania oparta jest na slowach-kluczach, które maja ilustrowac wartosci przyswiecajace Gazecie jako medium.

"Prawda", "czlowiek", "przyzwoitosc" oraz "Adam Michnik" pojawiaja sie, jako wartosci po lewej stronie billboardów, zas haslo kampanii - "nam nie jest wszystko jedno" - po prawej.

Kampania w dyskretnych, podstawowych kolorach tchnie duchowoscia i solidnym dziennikarstwem z misja. Pomysl na wyrazenie filozofii GW w kilku prostych slowach jest swietny.

Od razu wyobrazam sobie zespól redakcyjny wraz z pracownikami administracyjnymi i biurowymi, którzy wspólnie oddaja sie integrujacemu zajeciu wytypowania najwazniejszych pojec.

To piekny obrazek z dziedziny budowania kultury korporacyjnej - tak nalezy sie za to zabierac.

Tzw. "leksykon wartosci" bardzo czesto jest jednym z pierwszych kroków do spójnego komunikowania o firmie zarówno poprzez dzialania z zakresu komunikacji masowej, jak i poprzez samych pracowników.

Jedno slowo mnie tylko martwi. Martwi mnie i zniecheca slowo "prawda".

Zastanawiam sie, jak Adam Michnik ze swoja opozycyjna przeszloscia i doswiadczeniem walki z rezimem, który zagarnal dla siebie prawo do jedynej i prawdziwej prawdy, moze obiecywac czytelnikom prowadzonej przez siebie gazety PRAWDE.

Nawet BBC - korporacja medialna, która nekaja procesami rzady Wielkiej Brytanii i Izraela za wytykanie bledów i przyznawanie racji "terrorystom" tam, gdzie wyglada na to, ze rzeczywiscie mogli ja miec - nie obiecuje mi prawdy, gwarantujac w komunikatach reklamowych jedynie "róznorodne punkty widzenia".

Czyja prawde obiecuje mi GW? Prawde najprawdziwsza? Jedyna, sluszna? Prawde sali? Prawde kuluarów?

Przeciez czlowiek demokracji, wie, ze prawdy nie ma - sa jedynie punkty widzenia oraz prawo, które zreszta tez podlega interpretacji.

A prawda metafizyczna, której istnienie ewentualnie mozna by zakladac, nie stanowi przeciez tematu rozwazan gazety codziennej...

Slowo "prawda" w odniesieniu do zawartosci jakiegokolwiek medium, moge uwazac za:
a.) manipulacje,
b.) typowa reklamowa over-promise, czyli obietnice niemozliwa do dotrzymania.

Niepotrzebne skreslic, ale i tak jest zle, i tak niedobrze.

Chociaz z dwojga zlego wole wierzyc, ze to nieudana reklama, niz ze ktos planuje tlumaczyc mi, jak na swiecie jest tak naprawde i w ogóle rzeczywiscie.

Agata Stafiej FKS

PS. Na szczególna uwage w kwestii prawdy zasluguje protekcjonalny tytul artykulu nt. zdobytego przez Polki mistrzostwa Europy siatkarek pt.: "Nasze zlotka" (GW z 29.09.2003) - moga sobie "Wysokie Obcasy" promowac kobiete maga i za swoje osiagniecia szanowana, a jak wygrasz kochana w cos, w co nie wygrywaja mezczyzni, to sie nagle staniesz naszym zlotkiem, zabka, smieckiem, przytulanka - zeby bylo panom lzej przelknac, ze jestes od nich lepsza.

Niestety ten zabieg patriarchalno-terapeutyczny nie ominal nawet pierwszej strony GW.

A moze to juz poczatek kampanii nowego, "meskiego" dodatku - "Wysokie Obroty"? A.S.

PS. 1. Ja NAPRAWDE bardzo lubie Gazete Wyborcza - dlatego czytam ja starannie. A.S.

PS. 2. A ja wole myslec, ze to tylko nieudany tytul - Pawel Prochenko

PS. 3. A prawda jak zwykle lezy posrodku - Karol Kowalski

NETart Atak (7) Swietlica Sztuki

Raster to prawdziwa NETartowa gwiazda. Wlasciwie nie potrzebuje rozglosu. Mlodzi krytycy sztuki Lukasz Gorczyca i Michal Kaczynski od lat maja pomysly jak promowac nowa sztuke w Polsce.

Najpierw od 1995 roku ukazywalo sie pismo Raster. Odkrywal nowe prady kultury, prezentowal nowa sztuke i literature, w zlosliwy sposób opisywal kulisy zycia towarzyskiego, nazywal zjawiska ("Slowniczek RASTRA").

Jego role od 2000 roku przejal tygodnik internetowy raster.art.pl, który na biezaco komentuje wydarzenia zycia kulturalnego.

(proj. Raster)

W 2001 roku w kwietniu, wystartowala przy Placu Konstytucji Galeria Raster - miejsce wystaw, akcji i spotkan.

Powolana by wpierac, lansowac i sprzedawac mloda sztuke. Od polowy ubieglego roku Galeria pozostawala jednak bez stalego adresu.

Wlasciwie dzialala na walizkach - podrózujac po kraju i Europie i spotykajac sie w róznych dziwnych miejscach ze swoja publicznoscia, artystami i klientami.

Odetchnalem jednak z ulga, kiedy dowiedzialem sie, ze panowie Lukasz Gorczyca i Michal Kaczynski otworzyli w centrum miasta przy ulicy Hozej 42, pod numerem 8 SWIETLICE SZTUKI.

To juz nie ma byc galeria, to bedzie swietlica. Zwyczajne zycie - tylko, ze ze sztuka.

W eklektycznej, stuletniej kamienicy otworzyli dla publicznosci miejsce, w którym bedzie sie nie tylko ogladac wystawy sztuki (bo byc moze nie bedzie ich wcale), ale gdzie bedzie sie spedzac czas w otoczeniu sztuki.

Prace artystów maja nie tyle wystawiac sie na widok publiczny, co po prostu mieszkac dzielac pokoje z domowymi meblami i domowa atmosfera.

W salonie mozna posiedziec, porozmawiac, przejrzec nowe i stare wydawnictwa, obejrzec film lub posluchac muzyki, w gabinecie zalatwic sprawy, a w najblizszym czasie otwarty zostanie równiez sklep artystyczno-antykwaryczny, w którym mozna bedzie ogladac i nabywac godne tego przedmioty z lat minionych: drobne dziela sztuki, ksiazki i wydawnictwa artystyczne, ubrania, meble, przedmioty dekoracyjne i funkcjonalne, zabytki nowoczesnego dizajnu. Wedle zyczenia serwowana bedzie herbatka albo kawa.

We wrzesniu Raster prezentowal BLOK RYSUNKOWY. Grupa artystów poproszona zostala, o to by podzielila sie swoimi rysunkami.

Jak mowia wlasciciele swietlicy "(...) bo rysunek to brzmi jak medium wybitnie domowe - proste i bezposrednie, a zarazem dostepne kazdemu, bo zapewne kazdy cos w zyciu narysowal (i to nie raz, o rysowaniu po scianach nie wspominajac). Wydalo sie wiec zupelnie na miejscu by na sam poczatek spróbowac oswoic nowe mieszkanie po prostu rysujac - w nim, po nim i o nim".

Kazdy z autorów musial sam wymyslic sposób, czas oraz miejsce, w którym jego prace sie pojawia.

Kazdy z odwiedzajacych swietlice moze natrafic na niespodzianke.

Mieszkanie Rastra czynne od 2 wrzesnia, od wtorku do soboty, w godzinach 15-20.

Wiecej na www.raster.art.pl

Karol Kowalski
FKS

Swietnie, swietnie

Odbyl sie wlasnie dzien bez samochodu (22 wrzesnia). Wladze Warszawy nie zrobily nic. No bo co mialy zrobic.

Nasz kochany prezydent robi wszystko zeby warszawiakom bylo lepiej. A kochani warszawiacy to ludzie zmotoryzowani. To wlasnie glównie dla nich buduje sie drogi, mosty, przejazdy, tunele.

A dla tych bez samochodu? Tez sie buduje - metro. Powstaja kolejne stacje, kolejne nowoczesne przejscia podziemne.

Dziekujemy Wspanialy Panie Prezydencie (WPP). Ja akurat w poniedzialek postanowilem odciazyc warszawskie drogi, nie wypuszczac w powietrze niepotrzebnych spalin, nie korkowac ulic, nie denerwowac sie. Wsiadlem na rower i pojechalem do pracy.

No i zrozumialem. Po Warszawie nie da sie jezdzic.

Ulice zatkane, kierowcy w najlepszym wypadku olewaja rowerzystów, kompletnie nie zwracaja na nich uwagi.

W nieco gorszym staraja sie wyeliminowac ich z ruchu drogowego.

Dlaczego?

Bo nie traktuje sie ich powaznie. Media przedstawiaja rowerzystów, jak oszolomów, walczacych antyglobalistów.

To prawda, widze pewien zwiazek pomiedzy antyglobazlizmem, a checia alternatywnego przemieszczania sie.

Tymczasem nasz WPP mówi, ze w Warszawie rower jest malo popularny. Ciekawe dlaczego, pytam?

Dwa razy niemal mnie ktos zabil na przejsciu. Ja malo nie potracilem jakiegos pana na sciezce rowerowej, który chyba wolal isc po czerwonym, bo ladne. Szesc razy musialem wchodzic lub schodzic z rowerem po zatloczonych schodach.

To wszystko oczywiscie jest niczym, bo rower to sport, a cross to tez sport. Niektórzy pewnie mysla, ze miejski cross to nowa dyscyplina sportu.

Ja ich rozumiem - to kwestia asymilacji, ale rozumiem tez tych, co mysla, ze rowerzysci to wrogowie pieszych, a piesi to wrogowie kierowców, kierowcy to wrogowie rowerzystów.

Ktos nas na siebie szczuje. Ale ludzie, to nie my jestesmy oszolomami.

Pozdrawiam WPP.

Pawel Prochenko
FKS

Korupcja 2003

23 wrzesnia, po raz drugi trzy organizacje pozarzadowe - Program Przeciw Korupcji Fundacji im. Stefana Batorego, Helsinska Fundacja Praw Czlowieka i Fundacja Komunikacji Spolecznej pokazaly politykom, ze mimo iz im zdarza sie zapomniec, co obiecywali - wyborcy pamietaja.

Podczas konferencji "Obietnice Wyborcze 2001" zapytano polityków, jak realizuja swoje deklaracje walki z korupcja.

(fot. OZON)

W konferencji udzial wzieli: Sojusz Lewicy Demokratycznej - Ryszard Kalisz, Unia Pracy - Zdzislawa Janowska, Unia Wolnosci - Anna Popowicz, Samoobrona Rzeczpospolitej Polskiej - Piotr Zygarski, Prawo i Sprawiedliwosc - Ludwik Dorn, Polskie Stronnictwo Ludowe - Janusz Wojciechowski, Platforma Obywatelska - Iwona Sledzinska - Katarasinska, Stronnictwo Konserwatywno Ludowe - Krzysztof Tchórzewski, Mniejszosc Niemiecka - Engelbert Mis, Unia Polityki Realnej - Leszek Samborski.

Organizatorzy konferencji - polskie organizacje pozarzadowe zapytaly polityków - po raz drugi w tej kadencji Sejmu - co stalo sie z ich wyborczymi deklaracjami walki z korupcja. Przypomniano równiez opisywane przez media afery korupcyjne zwiazane z poszczególnymi partiami.

Politycy tlumaczyli sie z wpadek czlonków swoich partii oraz przyznawali, ze jest jeszcze duzo do zrobienia. Zadna z partii nie byla jednak chetna do skladania jakichkolwiek konstruktywnych deklaracji.

Marszalek Janusz Wojciechowski (PSL) podkreslal, ze jego zdaniem nie ma w Polsce przyzwolenia na korupcje, dlatego politycy nie powinni pouczac spoleczenstwa, ale "leczyc sie sami".

Z kolei Ryszard Kalisz (SLD) odwolywal sie do "zwyklej ludzkiej przyzwoitosci", która powinna przyswiecac zarówno wladzy, jak i kazdemu obywatelowi z osobna.

Politycy jednoglosnie wyrazili uznanie dla inicjatywy organizacji pozarzadowych.

Dyrektor Programu Przeciw Korupcji Grazyna Kopinska przedstawila raport z realizacji rzadowej Strategii Przeciwdzialania Korupcji, która rok temu przedstawial na Konferencji zorganizowanej przez te same organizacje, Minister MSWiA Krzysztof Janik. Strategia nie zostala zrealizowana w calosci.

Wiele do zyczenia pozostawia sposób, w jaki rzad relacjonuje przebieg wdrazania zapisów dokumentu w zycie.

Pelen tekst raport na stronach www.przeciw-korupcji.org.pl

Polskie organizacje pozarzadowe konsekwentnie walcza o obywatelskie prawo do kontroli organów wladzy i przeciwstawiaja sie obiegowej opinii o bezkarnosci naszych przedstawicieli w parlamencie.

Nastepna konferencja za rok.

(ARS)

Marketing spoleczny. Bardzo to mile, ale czy ma sens? (8) Przypadkowe budzety

W USA kampanie spoleczne wspierane przez rzad amerykanski przeprowadzane sa wedlug zasady media match polegajcej na tym, ze za kazdego dolara zaplaconego za czas reklamowy dla kampanii o charakterze spolecznym, czas o tej samej wartosci jest podarowany gratis przez nadawce.

W Polsce obecnie jest to dosc trudne, a organizacji spolecznych nie stac na kupowanie czasu antenowego. Media bardzo czesto po prostu daja powierzchnie reklamowe czy udostepniaja czas antenowy "zapychajac" niewykupione, a wiec niepopularne czasy czy powierzchnie.

Przekaz sila rzeczy jest wiec mniej efektywny. Dlatego wlasnie istnieje wiele firm,

które realizuja strategie marketingu spolecznego, ale nie decyduja sie na naglasnianie ich poza wybranymi grupami celowymi.

Takim przykladem jest chociazby Towarzystwo Ubezpieczeniowe Winterthur prowadzace bardzo ciekawy system wewnetrznej identyfikacji pracowników z problemami spolecznymi.

Pracownicy firmy organizuja integracyjne obozy dla dzieci z Europy Srodkowo-Wschodniej i bylej Jugoslawii, które daja mlodym ludziom z obszarów, gdzie nie ma praktycznie pokolenia, które nie zaznaloby wojny, szanse na zdobycie innych, pozytywnych doswiadczen. (cdn...)

Tekst ukazal sie w czerwcowym numerze magazynu marketingu i sprzedazy Brief, www.brief.pl

Pawel Prochenko
FKS

Grupa Zagranica

W wtorek 23 wrzesnia w Fundacji im. Stefana Batorego odbylo sie kolejne spotkanie Grupy Zagranica skupiajacej organizacje pozarzadowe, których dzialania wykraczaja poza granice Polski.

Fundacja Komunikacji Spolecznej jest czlonkiem Grupy, której celem - przypomnijmy jest promocja i standaryzacja prac polskich NGOsów za granica kraju.

Podczas spotkania Wojciech Zieba z Ruchu Maitri, dzialajacego na rzecz ubogich w krajach Trzeciego Swiata przedstawil srodowisko polskich organizacji zaangazowanych w krajach afrykanskich i azjatyckich.

Uczestnicy spotkania dokonali takze wyboru Sekretarza Grupy Zagranica. Ze wszystkich kandydatów jednoglosna akceptacje zdobyla Justyna Janiszewska, która swoja prace rozpoczyna w pazdzierniku.

Pierwsze dwa tygodnie swojej pracy ma poswiecic glownie na odwiedzenie poszczególnych czlonków Grupy.

Grupe Zagranica czeka teraz jeszcze ustalenie sposobu poboru skladek i spraw formalnych zwiazanych z deklaracjami wplat czlonkowskich poszczególnych organizacji.

(ARS)

Fundacja Komunikacji Spolecznej
03-905 Warszawa
ul.Francuska 34/4
tel./fax (022) 616 12 17
e-mail: fks@dobrestrony.pl