Wiadomosci - najnowsze wydarzenia z dziedziny reklamy spolecznej i marketingu spolecznego z kraju i ze swiata

Raz na Dwa Tygodnie - w cyklu "NL-FKS" - Zapomniani przez media... Reaktywacja, A. Stafiej

Spoleczna kreacja - NETart Atak! (6), Estymacja na bloku, K. Kowalski

Forum - Niezaliczone laski..., K. Kowalski

Fundacja - Korupcja jak co roku..., I. Stankiewicz

Szkola Marketingu Spolecznego - Marketing Spoleczny. Bardzo to mile, ale czy ma sens? (7), P. Prochenko

Spotkania - FKS na spotkaniu Pozarzadowej Grupy Inicjatywnej ds. Wspólpracy z TVP

WIADOMOŚCI - POLSKA

FKS dzieciom

Specjalista ds. badań Fundacji Komunikacji Społecznej Ireneusz Stankiewicz, stworzył kwestionariusz badania efektywności tegorocznej kampanii społecznej pt. "Cała Polska Czyta Dzieciom" realizowanej przez Fundację ABC XXI.

(ARS)

Zielona Partia

W Polsce powstaje Partia "Zielonych", którą tworzą ekolodzy, organizacje feministyczne, mniejszości narodowe i seksualne. 6 - 7 września 2003 w Warszawie odbył się zjazd założycielski partii.

Zieloni deklarują, że najważniejsza dla nich jest sprawiedliwość i solidarność społeczna, ochrona środowiska i zasobów naturalnych, równy status płci i wieku, poszanowanie praw mniejszości i rozwiązywanie konfliktów bez użycia przemocy.

Przewodniczącymi partii zostali Magda Mosiewicz i Jacek Bożek. W partii obowiązuje 50-procentowy parytet płci. Wielu z działaczy nowej partii wywodzi się z różnych organizacji społecznych.

(ARS)

Polska korupcją stoi

96 proc. Polaków twierdzi, że w Polsce występuje korupcja - wynika z sondażu TNS OBOP (przeprowadzonego na zlecenie Programu Przeciw Korupcji).

68 proc. respondentów uważa, że z tym zjawiskiem można się spotkać bardzo często, 25 proc. - raczej często, a 3 proc. - rzadko. Co piąty Polak uważa, że zjawisko to zmniejszy się w przyszłości.

Sondaż zrealizowano w dniach 9-11 sierpnia 2003 na ogólnopolskiej, reprezentatywnej grupie 1000 Polaków powyżej 15 roku życia.

Więcej o Programie Przeciw Korupcji w dziale Fundacja.

(ARS)

Aktywna starość

25 września 2003 roku o godz. 12 w Bibliotece Narodowej w Warszawie odbędzie się konferencja "Aktywność osób starszych w Polsce" pod patronatem Colina Glennie Stałego Koordynatora Systemu ONZ w Polsce.

Podczas spotkania będzie można poznać 35 interesujących projektów seniorskich z całej Polski, które zostały wybrane w ramach programu Atlas Złotego Wieku.

(ARS)

Zło jest dla mas

Akcja Grupy Twożywo "zło jest dla mas" trwa. Termin nadsyłania prac upływa wraz z końcem tego miesiąca. Dzieła będą publikowane od polowy października.

Twożywo pragnie zaprosić wszystkie osoby aktywne twórczo do uczestnictwa w projekcie dotyczącym wszelako pojętego zła.

Więcej na www.twozywo.art.pl/zlo

(ARS)

SWIAT

Parszywa Dwunastka

(fot. Adbusters)

Kanadyjczycy z organizacji Adbusters tym razem oglosili ranking na dwanascie najbardziej znienawidzonych korporacji na swiecie. Kazdy moze zaglosowac na swoja najbardziej "ulubiona" firme.

I tak na dzien dzisiejszy "Parszywa Dwunastka" wyglada nastepujaco:

Mc Donalds; Exxon Mobile; Nike; Wal-Mart; Disney; Coca-Cola; Microsoft; GAP; AOL Time Warner; Starbucas Coffee; Clear Chanell; Altria

Dla przypomnienia dwanascie najwiekszych korporacji swiatowych w roku 2002 przedstawionych ostatnio przez Business Week to:

General Electric; Microsoft; Exxon Mobil; Pfizer; Wal-Mart; Citigroup; Johnson&Johnson; Royal Dutch/Shell Group; BP; American International Group; International Business Machines; Vodafone Group

Znajdz róznice...

Wiecej na www.adbusters.org

(ARS)

Festiwal Filmów Praw Czlowieka w RPA

We wrzesniu w RPA odbywa sie "Filmowy Festiwal Praw Czlowieka 3 kontynentów. Azja, Afryka i Ameryka"

Celem festiwalu jest pokazanie artystów, którzy uzywaja filmu, jako medium do pokazania tak waznych skladników spolecznych, jak prawa czlowieka, etyka, relacje miedzy róznymi mniejszosciami spolecznymi i narodowosciowymi.

Fundacja Charlesa Stewartta Motta - donor FKS - wsparla festiwal dotacja w wysokosci 50.000 USD.

Wiecej na www.mott.org/news

(ARS)

Ekologiczne nagrody filmowe

W Niemczech ustanowiono Organic Farming Film Awards - nagrody dla filmów budujacych atrakcyjny wizerunek ekologicznej zywnosci. W szranki staneli doswiadczeni twórcy filmowi oraz studenci uczelni filmowych i artystycznych.

Od spotów obiecujacych urode i milosc seksownego traktorzysty w zamian za mlodosc spedzona na spozywaniu marchewek i owocowych soków, po kreskówki, w których witalny kurczak wygrywa wyscig z zatuczonym, genetycznie modyfikowanym kolega.

Podopieczni X Muzy i ekolodzy zjednoczyli sie we wspólnym dzialaniu na rzecz zdrowego zywienia i zdrowej zywnosci.

Po berlinskiej premierze, zgloszone do konkursu prace, wyruszaja w tournee po niemieckich kinach.

Ciekawe jakie argumenty za organiczna zywnoscia sprawdzilyby sie u nas....

(ARS)

Zapomniani przez media...
Reaktywacja

Przez ostatnich kilka numerów NL-FKS staralismy sie przyblizyc czytelnikom (i sobie!) sytuacje w krajach, o których wedlug organizacji "Lekarze bez granic" (MSF) media mówily w minionym roku najmniej, podczas gdy one najbardziej potrzebowaly naglosnienia. Opisalismy m.in. Sudan, Koree Pln, Kolumbie, Somalie.

(fot. MSF)

Jak nietrudno bylo zauwazyc, rozwój wydarzen sprawil, ze o niektórych pisano znacznie wiecej niz rok temu. Nie dalo sie przemilczec Liberii, nie udalo sie udawanie, ze nie ma sprawy z Czeczenia.

Nietrudno bylo tez zauwazyc, czytajac teksty pojawiajace sie w naszym cyklu, ze niektóre kraje sa nam blizsze, inne zas zdaja sie byc bardzo bardzo daleko - mozna by napisac, gdzies, poza granica naszej wrazliwosci.

Swiat taki, jakiego obraz maja Polacy, bardzo mocno uksztaltowany jest przez nasze historycznie uwarunkowane zainteresowania polityczne, gospodarcze i kulturowe.

Nie jestesmy tu wyjatkiem. Dla Amerykanów, Liberia jest niemal mlodsza, wciaz niedomagajaca siostra.

Dla Serbów Rosja jest tuz tuz, a wszystko co po drodze, to stacje mijane pociagiem, przez stulecia, w drodze do Moskwy.

Nasze media o Czeczenii pisza duzo - historycznie, w Polsce, kazdy dowód na to, ze wladze moskiewskie sa jednak z natury zle, znajduje u nas zawsze chetne audytorium.

Ale Angola, Liberia - gdzie to jest? I w ogóle, co nam do tego?

I blizej sa kraje, których nie widzimy. Wszystko co na Wschód od nas, no, moze oprócz Ukrainy, to terra incognita. Nie wazne, czy to Azerowie, czy Ormianie, czy Tadzycy, Tatarzy, a nawet Bialorusini - dla Polaka to "ruscy".

Byc moze dlatego latwiej nam pomagac mieszkancom Kandaharu, przejmowac sie losem afganskich kobiet i wysylac wojsko do Iraku, niz zauwazyc, ze tuz obok nas dzieje sie zle.

Najglosniejsze dzialania na rzecz ludzi mieszkajacych na wschód od Polski, dotyczyly Polaków - pióro, którym podpisano nasz akces do Unii Europejskiej, sprzedano, by wspierac polskie dzieci, w polskich szkolach na Wschodzie.

Równiez lista "Lekarzy bez granic" sporzadzona byla z ich punktu widzenia.

W ramach prowadzonej przez organizacje kampanii, MSF oraz wspierajaca ja koalicja wynegocjowala nizsze ceny na leki powstrzymujace rozwój wirusa HIV, dla ubogich krajów, gdzie rozwój epidemii AIDS jest najbardziej alarmujacy.

Na liscie tej nie znalazly sie kraje wchodzace niegdys w sklad ZSRR. Nie ma tam Bialorusi - czy dlatego ze kraj to bogaty? Czy dlatego, ze oficjalnie nikt jeszcze tam na AIDS nie umarl?

(Białoruś, fot. Olga Figurska)

Poziom zakazen wirusem na Bialorusi wedlug przypuszczen epidemiologów jest alarmujacy. Nieliczne rzadowe instytucje odpowiedzialne za ten problem nie dysponuja nawet niewielkim procentem niezbednych srodków.

Organizacje pozarzadowe sa likwidowane pod zarzutem dzialalnosci wywrotowej. A my sasiedzi - nie bedziemy ginac za Minsk...

Pisze o HIV/AIDS poniewaz FKS dzieki wsparciu UNDP, Programu RITA Polsko Amerykanskiej Fundacji Wolnosci oraz programowi PAUCI Freedom House, rozpoczyna wlasnie projekt dotyczacy prewencji HIV/AIDS na terenach przygranicznych.

Wirus wizy sie nie zleknie. Ale przeciez nie jest to jedyny problem na Bialorusi - ludzie zyja tam biednie, podstawowe prawa obywatelskie gwalcone sa codziennie, prezydent Lukaszenko niepodzielnie i despotycznie rzadzi krajem, gdzie surowy klimat od lat uniemozliwia rewolucje.

Polskie organizacje prowadza projekty na Bialorusi, ale malo kto o nich wie.

Gdyby ktos pokusil sie o sporzadzenie listy krajów zapomnianych przez polskie media, na pierwszym miejscu bylaby Bialorus.

Agata Stafiej
FKS

NETart Atak (6) Estymacja na bloku

W tym odcinku NETart Atak zajmiemy sie jednym z projektów Radka Tereszczuka "czlowiek na tropie sztuki obiektywnie najlepszej" jak mozna o nim przeczytac w katalogu, który powstal na kanwie wystawy NATARCIE NETARTU w Galerii Zacheta 14.06.03 (zreszta Radek Tereszczuk jest jednym z jego redaktorów, katalog do sciagniecia ze strony www.nnk.art.pl/natarcie).

Dalej czytamy o nim "Absolutnie aktywnie ulepsza przestrzen nauki - adaptacyjne klasyfikatory danych maja szanse stac sie optymalnymi narzedziami dzialan inteligentnych danej skali".

Estymacja na bloku to jeden z projektów, które odnajdujemy na jego stronie www.darta.art.pl/r9 To prawdziwy, spoleczny eksperyment badawczy, którego wyniki sa zdumiewajace!

Co bowiem zrobil artysta Tereszczuk?

Jak sam mówi: "4 maja 2002 po poludniu na kwadracie ursynowskich pasazy rozmawialem z losowo wybrana setka mieszkanców bloków. Zasadnicze pytanie ankiety brzmialo: "prosze, w skali 0-10 ocenic czy zyje sie Tobie/Pani/Panu szczesliwie. W gre wchodza wartosci ulamkowe".

Mówimy o prawdziwych blokach - tylko oryginalna wielka plyta, od pytania czy w niej mieszkaja zaczynalem rozmowe"

Rezultat? Prosze bardzo! Mieszkancy bloków sa zdecydowanie szczesliwi z prawdopodobienstwem 93,6%...

(rys. R. tereszczuk)

Zebrane dane okazaly sie byc twarda podstawa statystycznej weryfikacji tezy, ze mieszkancy ursynowskich osiedli sa zdecydowanie szczesliwi. A zdecydowane szczescie, to jakze niespotykana rzecz.

Spoleczna sonda Tereszczuka mówi nam jedno. Jak szczescie to tylko w bloku!

Czyzby wiec od Laby po Wladywostok rozciagala sie kraina wiecznego szczescia?

Wyniki tego eksperymentu badawczego pokazuja paradoksalnie, ze tak.

Czyli co? Budujmy bloki!

Bedziemy szczesliwi...

Karol Kowalski
FKS

Zaliczane laski

"Warszawa jest pod tym wzgledem wyjatkowa. Kto wie, czy to nie fenomen na skale europejska. Sprawiaja to warszawskie laski. W innych stolicach z pewnoscia takze mozna je spotkac, ale nasze sa wyjatkowo piekne. I jest ich wyjatkowo wiele".

Tak na swoich stronach internetowych reklamuje swoja najnowsza kampanie wizerunkowa Radio 94, która od kilku tygodni mozemy ogladac na bilbordach w calej Warszawie.

Ja na przyklad o malo z roweru nie spadlem. A dzialo sie to pod koniec sierpnia. Wracalem wieczorem z pracy. Pomyslalem - "znowu sie zacznie", - majac w pamieci wiosenne potyczki radia z feministkami, pod haslem "Paniom/Panom dziekujemy", jako odpowiedz na akcje "Nas to kreci" (pisalismy o tym w nr 6 NL-FKS z 05.02.03).

Wydawaloby sie, ze jestem idealnym targetem dla tego radia i dla tej kampanii. Jestem zdrowym, heteroseksualnym mezczyzna. Wolnym, bez zobowiazan, starajacym sie czerpac z zycia wszystko co najlepsze. Skupiam sie na sobie i dazeniu do zaspokajania wlasnej przyjemnosci. A co, nie moge?!

Ale nie! Okazuje sie, ze mam jednak pewna wrazliwosc, której najwyrazniej, nadawca kampanii mi odmawia. Otóz komunikat kampanii "Zalicz wszystkie laski" wraz z wizerunkiem barrrdzo czerwonej dloni w dosc specyficznej pozycji (?!) wydaje mi sie ordynarny.

Wiecej, to jedno z najbardziej prostackich hasel, jakie pamietam.

Czy tworzac radio skierowane do mezczyzn nie da sie uniknac schematu? Schematu, ze mezczyzni mysla tylko o jednym i naprawde nic wiecej ich nie ciekawi.

Panowie, naprawde nie mamy sie z czego cieszyc. Pomysl na tego typu kampanie nie wzial sie przeciez, ot tak z powietrza. Na pewno zanalizowano, przebadano i poddano róznego rodzaju marketingowym próbom, wybrana losowo grupe docelowa i okazalo sie, ze wlasnie tak skonstruowany przekaz zapewni radiu najwiekszy sukces.

A moze nie. Moze znów, tak jak w przypadku, kampanii "Nas to kreci" autorka jest kobieta i po prostu, intuicyjnie, tak nas widzi... Moze feministki byly w bledzie atakujac ja. Ona po prostu nami gardzi... Ona nawet z nami nie walczy.

Brawo, samcze dominatorze! Nareszcie masz to, na co czekales od dawna. Juz nie musisz udawac. Karty zostaly odkryte...

Stacja zapowiada dalsza czesc kampanii: "20 wrzesnia idziemy na ilosc. Zdziwicie sie, na ile sposobów mozna to robic. Zaliczcie wszystkie laski nie ruszajac sie z miejsca. Przygotujcie sie na kolejne wyzwania - tym razem laski przyjda do Was".

Juz sie boje.

Czy naprawde tylko w ten sposób mozna do mezczyzn dotrzec? Jakos protestów nie widze.

Jak nie samce alfa to pospolite "miski". Czasami zupelnie nie dziwie sie z kpiacych okreslen feministek. Jestesmy az tak prosci? Nie zazdroszcze zatem kobietom w Polsce. Dobrze to Wam z nami nie jest...

Jestem zdegustowany i szczerze mówiac - dotkniety. Moze zle zinterpretowalem target tego "meskiego" radia. Moze to feministyczna 5 kolumna. W kazdym razie, ja ich nie bede sluchal.

Poza tym, bardzo slaba muzyke gra to radio.

Karol Kowalski
FKS

Korupcja jak co roku...

Czy pamietasz, co w wyborach obiecywala partia, na która glosowales dwa lata temu?
Tak? I co z tego?

(fot. OZON)

23 wrzesnia 2003 Fundacja Komunikacji Spolecznej razem z Helsinska Fundacja Praw Czlowieka i Programem Przeciw Korupcji Fundacji Batorego, juz po raz drugi organizuja konferencje monitorujaca realizacje obietnic wyborczych partii politycznych.

Tym razem chodzi o zasygnalizowanie politykom, ze mimo, ze IM zdarza im sie zapomniec, co obiecywali, WYBORCY pamietaja.

W siedzibie Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych polskie organizacje pozarzadowe zapytaja polityków - po raz drugi w tej kadencji Sejmu - co stalo sie z ich wyborczymi deklaracjami walki z korupcja.

Wszystkim ugrupowaniom politycznym postawilismy nastepujace pytania:

Jak postepuja wobec swoich czlonków, którzy narusza prawo?
Jak postepuja kiedy znajda sie w sytuacji konfliktu interesów: prywatnego i publicznego?
Jak zamierzaja zapobiegac powtarzaniu sie takich sytuacji?

Odpowiedz na te pytania jest szczególnie istotna w obliczu ostatnich wydarzen, które dowodza, ze problem korupcji w Polsce wymaga podjecia zdecydowanych i natychmiastowych dzialan.

Do udzialu w tegorocznej konferencji, 23 wrzesnia 2003, zaprosilismy 12 najwiekszych ugrupowan politycznych, które startowaly w wyborach parlamentarnych 2001 roku. Do dzis swój udzial potwierdzili:

Janusz Wojciechowski - reprezentujacy PSL
Engelbert Mis - reprezentujacy Mniejszosc Niemiecka
Marek Kotlinowski - reprezentujacy LPR
Adam Lipinski - reprezentujacy PiS
Leszek Samborski - reprezentujacy UPR
Ryszard Kalisz - reprezentujacy SLD
Jan Rokita - reprezentujacy PO
Zdzislawa Janowska - reprezentujaca UP
Anna Popowicz - reprezentujaca UW.

Polskie organizacje pozarzadowe konsekwentnie walcza o obywatelskie prawo do kontroli organów wladzy i przeciwstawiaja sie obiegowej opinii o bezkarnosci naszych przedstawicieli w parlamencie.

Wiecej informacji o projekcie, na stronach programu www.przeciw-korupcji.org.pl

Ireneusz Stankiewicz FKS

Marketing spoleczny. Bardzo to mile, ale czy ma sens? (7)
Przypadkowe budzety

W kampaniach spolecznych brakuje profesjonalnie dobranych, gwarantujacych skutecznosc mediów. Byloby to mozliwe, gdyby firmy realizowaly strategie swojego zaangazowania, jako równoprawne dzialania w ramach strategii promocji, nie zas dzialania dodatkowe, finansowane z przypadkowych budzetów.

Z punktu widzenia strategii firmy marketing jest funkcja zarzadzania, majaca na celu identyfikacje, przewidywanie oraz zaspokajanie popytu. Jako element polityki sprzedazy, jest nastawiony na dostosowanie produkcji do wymagan rynku, zas PR - na dostosowanie firmy do oczekiwan i postaw spolecznych.

Tak wiec czesciej marketing spoleczny realizowany jest przez firmy jako element dzialan PR.

Najprawdopodobniej, rzecz mialaby sie inaczej, gdyby kampanie spoleczne finansowane byly z budzetów reklamowych. Wtedy nie istnialby problem kryptoreklamy, bo kampanie spoleczne traktowane bylyby jak kampanie komercyjne.

Niemniej jednak zniklaby równiez mozliwosc negocjacji darmowych czasów reklamowych, bo dlaczego nadawca mialby dokladac do ewidentnej promocji firmy. (cdn...)

Tekst ukazal sie w czerwcowym numerze magazynu marketingu i sprzedazy Brief, www.brief.pl

Pawel Prochenko
FKS

Wespól w zespól

16.09.03 Fundacja Komunikacji Spolecznej uczestniczyla w kolejnym spotkaniu Pozarzadowej Grupy Inicjatywnej ds. Wspólpracy z TVP, które odbylo sie w Centrum Szpitalna.

Uczestnicy spotkania zapoznali sie z informacja o woli podpisania przez Zarzad TVP deklaracji wspólpracy z organizacjami pozarzadowymi. Planowane podpisanie deklaracji mialoby sie odbyc w drugiej polowie pazdziernika. Celem rozmów bylo przygotowanie do takiego spotkania.

Zastanawiano sie równiez nad mozliwoscia przeprowadzenia podobnej procedury i ustalenia zasad wspólpracy z Publicznym Radiem.

Duza czesc dyskusji poswiecono rozwazaniom nad pytaniem, jak przygotowac sie do rozmów z Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji na temat zapisów w ustawie o pozytku publicznym dotyczacych udostepniania czasu antenowego w mediach publicznych.

Dokumentacja dotychczasowych dzialan Grupy znajduje sie na portalu www.ngo.pl
(ARS)

Fundacja Komunikacji Spolecznej
03-905 Warszawa
ul.Francuska 34/4
tel./fax (022) 616 12 17
e-mail: fks@dobrestrony.pl