Outdoorowy Hyde Park

"Marsz dla Tybetu", Inicjatywa "Stop Wojnie", "Manifa" , organizacje pacyfistyczne, pro i antyunijne, indywidualne ekscesy i zorganizowane akcje. Grupa "Twożywo" i Galeria Zewnętrzna AMS. Co ich łączy? Jaki sens ma ta wyliczanka?

Wbrew pozorom bardzo duży. Redakcja NL-FKS z dużym zainteresowaniem od początku roku przygląda się warszawskim ulicom. Dzieją się tam bowiem rzeczy bardzo ciekawe.

Nie zajmiemy się jednak problemem bezpieczeństwa mieszkańców Warszawy. To dyżurny temat właściwie wszystkich mediów stołecznych. Zostawmy go im.

Nas zaciekawiło zupełnie co innego. W pewnym momencie na nośnikach reklamy zewnętrznej największych grup outdoorowych w Polsce zaczęły pojawiać się hasła, które trudno było łączyć z jakąkolwiek przemyślaną akcją marketingową, przynajmniej w dotychczasowym rozumieniu takich kampanii. Można wręcz mówić o pewnej modzie.

Najpierw w lutym zapraszano nas na Plac Zamkowy na antywojenną manifestację.

(fot. Łukasz Denejko "NL-FKS") )
(kliknij aby zobaczyć powiększenie)

Ilość bilbordów pokrytych wypisanym czarnym sprayem hasłem prowokowała do dyskusji. Kto? W czyim imieniu? Czy firma udostępniła swoje nośniki planowanej akcji? Jak się dowiedzieliśmy nawet jej organizatorzy nie wiedzieli kto to wymyślił. Ktoś po prostu wcielił w życie luźny pomysł z internetowej dyskusji.

Wkrótce potem, we właściwy dla siebie sposób, Radio 94 rynku ruszyło z własną pozycjonującą kampanią marketingową. Wykorzystały to feministki organizujące 8 marca w Dzień Kobiet tradycyjną już "Manifę" informując się - prowadząc swoistą wojnę hasłową z rozgłośnią - o miejscu i terminie demonstracji.

(fot. Łukasz Denejko "NL-FKS")
(kliknij aby zobaczyć powiększenie)

Porozumienie dla Kobiet, organizatorki manifestacji, choć pomysł bardzo przypadł im do gustu, także nie wiedziały kto w taki sposób je popiera.

6 marca na ulicy Chałubińskiego w Warszawie członkowie Klubu Gaja przejęli jeden z bilbordów firmy Stroer wykorzystując go do reklamy własnej akcji "Marsz dla Tybetu", który odbył się 9 marca.

(fot. Klub Gaja)
(kliknij aby zobaczyć powiększenie)

Tym razem akcja zorganizowana była jak najbardziej legalnie i z zachowaniem wszelkich reguł. Firma udostępniła po prostu jeden ze swoich nośników.

Idąc tropem tego typu zdarzeń uwagę naszą zwróciły eksponowane przez pewien czas w Warszawie tablice z wielce obiecującym hasłem "Nowa komunikacja w stolicy" i rysunkiem skomplikowanego skrzyżowania. Natychmiast pojawiły się zabawne dopiski "wreszcie!", "a kiedy?" czy "w końcu!".

Nadzieję niektórych warszawiaków co do perspektywy szybszego dotarcia do pracy rozwiał jednak Bank Zachodni WBK. Cała akcja okazała się teaserem kampanii informacyjnej banku. Rzekome "chuligańskie" hasła były dodatkowym sposobem zwrócenia uwagi na kampanię.

Trudno było także ostatnio nie zauważyć wzmożonej aktywności przeróżnych małych organizacji, czy to antyunijnych, lokalnych grup anarchistycznych, pacyfistycznych i podobnych.

W naszym kraju dotychczas przestrzenią publiczną dla działań artystycznych wykraczających poza tradycyjne galerie i muzea była Galeria Zewnętrzna AMS i jej kolejne edycje. Galeria chętnie także udostępniała swoje nośniki innym działaniom artystycznym takim jak np. twórczość Grupy Twożywo.

Czas Galerii jednak, jak podaje "Polityka", dobiegł końca. Agora nowy właściciel Grupy AMS uważa, że akcje społeczne podejmują te firmy, które na to stać, a na dzień dzisiejszy taką firmą, według wydawcy "Gazety Wyborczej", AMS nie jest.

Stroer, największy rywal Agory na rynku reklamy zewnętrznej odnotowuje natomiast wzrost zainteresowania swoimi nośnikami wielu organizacji i inicjatyw społecznych. Firma udostępnia je bezpłatnie, gdy zgłaszane projekty zgodne są z jej wizerunkową i marketingową starategią. Organizacje ponoszą wtedy jedynie koszt wyklejenia nośników. Stroer coraz chętniej jest gotowy podejmować tego rodzaju współpracę.

Może to właśnie austriackiej firmie - w końcu największej grupie outdoorowej w Polsce - jeśli tylko będzie chciała, uda się stworzyć coś w rodzaju publicznego forum, swoistego Hyde Parku, gdzie bez przeszkód każdy będzie mógł zaprezentować to co ma światu do przekazania.

Na dzień dzisiejszy skazani jesteśmy bowiem na zabawę w detektywów rozszyfrowujących każdy z komunikatów pojawiających się na bilbordach i szukaniu drugiego dna tam gdzie go tak naprawdę w ogóle nie ma.

Karol Kowalski
Fundacja Komunikacji Społecznej
Współpraca
Emilia Korytkowska
Łukasz Denejko
"NL-FKS"

"Jesteśmy wolne. Korzystajmy z naszej wolności! Chwalmy odważne kobiety, które wolność dla nas zdobyły i mężczyzn, którzy je zrozumieli i wsparli. Razem wiele osiągnęliśmy, a jeszcze więcej osiągniemy."

Tak wyglądała "Manifa" (doroczna odezwa do wszystkich kobiet), która rozpoczęła się 8 marca o godzinie 12.00 tradycyjnym przemarszem spod pomnika Kopernika w stronę Placu Zamkowego. Manifestacja zorganizowana przez Porozumienie Kobiet 8 Marca już tradycyjnie stała się forum reprezentacji kobiecych postulatów.

"Nasze ciała, nasze życie, nasze prawa", pod tym to hasłem zawierały się postulaty nowelizacji ustawy aborcyjnej, edukacji seksualnej, równouprawnienia w życiu publicznym, zaprzestania dyskryminacji w życiu zawodowym, a także uznania praw obywatelskich lesbijek i gejów.

Dodatkowo protestowano przeciwko wojnie z Irakiem i zbierano podpisy pod antywojenną deklaracją European Women's Lobby.

Do demonstracji przyłączyli się także aktywiści z Ruchu na rzecz Wolnego Tybetu, przedstawiciele 4 Międzynarodówki Komunistycznej, Pracownicza Demokracja, a także członkowie ruchów ekologicznych, protestujący przeciwko wycince drzew na brzegu Wisły. Wszystkich połączył sprzeciw wobec polityki Stanów Zjednoczonych i zbliżającej się wojny z Irakiem.

Beata Orpiszewska
"NL-FKS"

Niestety mimo zapewnień TVP organizacje pozarządowe nie mogły uczestniczyć w obradach komisji zajmującej się rozdzielaniem pieniędzy uzyskanych z akcji "Reklama dzieciom" (przypomnijmy chodzi o kwotę 1,3 mln zł, której część miała iść na rzecz Fundacji Orlen w ramach zobowiązań TVP wobec Orlenu jako zadośćuczynienie za podanie w styczniu 2001 roku nieprawdziwej informacji, jakoby koncern sponsorował kampanię prezydencką Mariana Krzaklewskiego).

Zapewnienia rzecznika TVP Jacka Snopkiewicza, że obserwatorzy z organizacji pozarządowych zostaną zaproszeni do prac komisji okazały się deklaracją bez pokrycia. Jaki był prawdziwy powód wyłączenia trzeciego sektora z prac komisji?

(Za portalem www.ngo.pl)
(ARS)

15 marca w Płocku zainaugurowała swoją działalność Inicjatywa Obywatelska "Tak w Referendum".

Organizatorzy akcji chcą pokazać, że można zjednoczyć pod wspólnym hasłem, wszystkich ludzi, którzy niezależnie od wieku, miejsca zamieszkania, wykształcenia, grubości portfela i poglądów, zwłaszcza politycznych, rozumieją jak ważne jest oddanie głosu na TAK w czerwcowym referendum.

20 kwietnia rozpocznie się kampania reklamowa w mediach (spoty telewizyjne i radiowe, plakaty i bilbordy, prasa, internet), która potrwa do referendum. Zdaniem twórców ma być emocjonalna, bo to najskuteczniejszy sposób jak na tak krótki czas jej trwania.

Ludzie skupieni wokół Inicjatywy pracują społecznie. Utworzono Radę Programową, która skupia kilkadziesiąt nazwisk z pierwszych stron gazet m.in.: Marek Kondrat, Janina Paradowska, Jan Nowak Jeziorański, Hanna Gronkiewicz-Waltz. Całość przedsięwzięcia finansowana jest z dobrowolnych wpłat ludzi, firm i instytucji przychylnych głoszonej przez Inicjatywę idei.

Pomysłodawcy akcji to Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych, Fundacja Schumana, magazyn Unia & Polska.

(za "GW" 17.03.03, więcej na www.takwreferendum.pl)
(ARS)

PCK przygotowuje miejsca dla uchodźców z rejonu Zatoki Perskiej. Pieniądze można wpłacać we wszystkich punktach PCK.
Więcej na www.pck.org.pl
(ARS)

"Niech Nas Zobaczą" - kampania przeciw homofobii.

(fot. Kampania Przeciw Homofobii)

W Polsce 22 III 2003 rusza kampania społeczna przeciwdziałająca dyskryminacji ze względu na orientację seksualną "Niech nas zobaczą".

Najważniejszym elementem akcji jest wystawa zdjęć Karoliny Breguły. Fotografie par gejowskich i lesbijkich, będzie można wkrótce oglądać w galeriach w całej Polsce, a także na citylightach i pocztówkach.

"Skąd pomysł na hasło? Wpadł mi do głowy po prostu. Chodziło o to żeby nie był ani zbyt uległo-proszący: zobaczcie nas jesteśmy obok was, ani zbyt agresywny.

Niech nas zobaczą - nie boimy się tego." - wyjaśnia Marta Abramowicz ze stowarzyszenia Kampania Przeciwko Homofobii, koordynatorka projektu.

Fotografie będzie można zobaczyć od 22 marca do 7 kwietnia w Warszawskiej Galerii Przyjaciół Sztuk Pięknych, od 10 do 13 kwietnia na Festiwalu Kreatura a od 14 kwietnia w Krakowie w Galerii w Sukiennicach.

25 kwietnia wystawa przeniesie się do CSW "Łaźnia" w Gdańsku i na zakończenie od 15 maja do 28 maja odwiedzi Sosnowiec w Galerii CO.

Projekt, który jest pierwszą w Polsce kampanią mającą przeciwdziałać dyskryminacji ze względu na orientację seksualną, został wyróżniony za innowacyjność w konkursie inicjatyw organizacji pozarządowych.

Patronat nad nim objęła Izabela Jaruga-Nowacka, Pełnomocniczka Rządu ds. Równego Statusu Kobiet i Mężczyzn, sponsorami są Kancelaria Rady Ministrów, Ambasada Królestwa Niderlandów i AMS.

Więcej na www.kampania.org/old/glow.htm

Karolina Karwowska
"NL-FKS"

Do naszych serbskich przyjaciół i partnerów z Gradjanske Inicjative

Przesyłamy wyrazy współczucia z powodu tragicznej śmierci premiera Serbii Zorana Ddzindzicia.

W Polsce był symbolem demokratycznej i nowoczesnej Serbii, gdzie ludzie mogą żyć godnie i w pokoju. Był postrzegany jako dzielny człowiek, który odważył się mieć nadzieje.

Wierzymy, ze ludzie we wszystkich krajach maja prawo do normalności. Polska wciąż o nią walczy. Serbia też.

Jeszcze mocniej niż dotychczas deklarujemy nasze poparcie dla Waszej pracy nad promowaniem i wcielaniem w życie tolerancji, poszanowania praw człowieka i społeczeństwa obywatelskiego w Waszym kraju.

Życzymy Wam siły!

Agata M. Stafiej
Paweł Prochenko
Karol Kowalski
Katarzyna Urbańska
Ireneusz Stankiewicz
Justyna Pawlik
Kacper Wierzbicki
Tomasz Dudziński
Paulina Garstka
Sylwia Grządzka
Rafał Krawczuk
Michał Maliński

Fundacja Komunikacji Społecznej

Różni równi.

21 marca to nie tylko pierwszy dzień wiosny i dzień wagarowicza. To także Międzynarodowy Dzień Walki z Rasizmem.

Fundacja Komunikacji Społecznej jest partnerem organizowanej przez Akademię Rozwoju Filantropii w Polsce ogólnopolskiej akcji pod hasłem RÓŻNI-RÓWNI.

Składa się na nią szereg otwartych, mniejszych i większych wydarzeń: koncerty, wystawy, pokazy filmów, happeningi, akcje artystyczne w internecie... Niektóre działania mają charakter klasyczny, np. wystawy, a inne to niespodzianki, na które według organizatorów trzeba trochę "zapolować".

W Warszawie zobaczymy m.in.: Krzysztof Wojciechowski, Historie Lewantyńskie - to anachroniczny, antydatowany apokryf łączący w sobie starożytną i współczesną historię Bliskiego Wschodu.

Miroslav Csölle, akcje miejskie - Słowacki artysta, absolwent warszawskiej ASP, eksplorujący nietypowe media, autor prac z pogranicza fotografii, happeningu, kolażu.

Zamierza zrobić jednodniowy happpening-instalację w jednej z warszawskich witryn w uczęszczanym miejscu.

Sensitive Improv (Latecki-Gwincinski-Gascevicius). Muzyka, którą wykonuje zespół można określic mianem: improwizowana muzyka intuicyjna, współczesna w formie, jednak sięgająca do tradycji muzyki klasycznej i jazzowej (może bardziej yassowej), a czasem też etnicznej.

Grupa Twożywo Wystawa plakatów i akcja w internecie. Szukajcie naszych bannerów! www.twozywo.art.pl

Więcej informacji na temat Dnia Walki z Rasizmem (pełny program aktualizowany na bieżąco) na www.future.ngo.pl

Pozostali partnerzy Ambasada USA, www.ngo.pl, Mała Szkoła, Profilab, Radiostacja, Telewizja Polska, www.fks.zlotarybka.pl, www.obyczaje.org.pl
Program finansuje Fundacja Forda.

(ARS)

Marketing może wiele...(2)

Media nie są nieokrzesanym żywiołem, gdzie rzeczy dzieją się ot tak, a tematy pojawiają spontanicznie. Chcemy czy nie, media to biznes, rządzący się określonymi zasadami. Media to pieniądze, czas, plany, budżety.

Aby umiejętnie zarządzać masową komunikacją, należy sprawnie posługiwać się nowoczesnymi technikami marketingowymi. Nie ma tu miejsca na improwizację. Dzięki dobrej strategii możemy przekonywać ludzi do zakupu określonego produktu czy usługi, możemy jednak również zmieniać postawy.

Jak pisze E. Morin "Na terenie wspólnego rynku masowych środków upowszechniania kultury (mass-media) obalone zostały granice kulturowe." I podczas, gdy "wewnątrz tej kultury powstają oczywiście pewne rozwarstwienia", ogólnie rzecz biorąc środki masowego przekazu mają charakter uniwersalny i globalny.

Ich specyfika pozwala oddziaływać na duże grupy odbiorców - działają więc na zasięg - prosty komunikat może dzięki nim dotrzeć do wielu odbiorców.

Coraz częściej jednak dostrzega się skuteczność i precyzję działania lokalnego - bardziej precyzyjnego i pogłębionego z punktu widzenia zawartości komunikatu.

Pokusa oddziaływania na duże grupy nie zawsze wiąże się z odpowiedzialnością za przekazywane treści. Na szczęście ta odpowiedzialność, to nie tylko interes odbiorców, ale również karta przetargowa środków masowego przekazu, którym coraz częściej zależy na utrzymaniu autorytetu.

Paweł Prochenko
Ireneusz Stankiewicz
Fundacja Komunikacji Społecznej

6-8 marca 2003 w Nowym Sączu w Małopolskim Towarzystwie Oświatowym Agata Stafiej wiceprezes zarządu FKS poprowadziła 2 warsztaty dla kobiet romskich z takich krajow jak Polska, Mołdawia, Macedonia i Rumunia w ramach programu "Kobiety Romskie łączcie się".

Celem programu jest zjednoczenie organizacji kobiet romskich w międzynarodową federację ułatwiającą pozyskiwanie funduszy oraz lobbying w strukturach europeskich na rzecz tej ważnej i wyjątkowo nieuprzywilejowanej grupy etnicznej.

18 marca 2003 w Warszawie wraz z przedstawicielami Programu Przeciw Korupcji oraz Helsińskiej Fundacji Praw Człowieka przedstawiciele FKS podjemowali gości z Litwy zainteresowanych utworzeniem koalicji antykorupcyjnej na wzór działań podejmowanych w Polsce.

(ARS)

Fundacja Komunikacji Spolecznej
03-905 Warszawa
ul.Francuska 34/4
tel./fax (022) 616 12 17
e-mail: fks@dobrestrony.pl