Sąsiadowi przez ramię.
Jugosłowiański partner Fundacji Komunikacji Społecznej - jedna z większych pozarządowych organizacji w Serbii - stowarzyszenie Gradjanske Inicjative (Inicjatywy Obywatelskie) wraz z belgradzką organizacją Centar za Razvoj Neprofitnog Sektora rozpoczęły pod egidą UNDP kampanię wizerunkową trzeciego sektora. Autorem kampanii jest wyłoniona w drodze konkursu agencja reklamowa Pristop.

Slogan: "Gracie? My urzadzamy igrzyska. Czas bysmy sie poznali. Zjednoczeni obywatele. Organizacje pozarzadowe. Moze laczy nas wiecej niz myslicie."
Copyright Pristop. Fot. Archiwum Reklamy Spolecznej, FKS.

Projekt dopiero sie rozpoczal, wiec trudno go ocenic - mnogosc zalozen strategicznych napawa jednak watpliwoscia, czy rzeczywiscie kampania medialna cele te mozna osiagnac.

Celem kampanii jest podniesienie swiadomosci na temat mozliwosci i potrzeby aktywnego uczestnictwa obywateli w zyciu spolecznym. Kampania stara sie zachecic obywateli Serbii do korzystania z praw obywatelskich, jednoczesnie edukujac przedstawicieli administracji rzadowej, mediów oraz liderów opinii publicznej w kwestii roli organizacji pozarzdaowych w spoleczenstwie obywatelskim.

Szczesliwie strategia zaklada scisla wspólprace z mediami lokalnymi, zas inne dzialania obu organizacji zapewnia kampanii silne wsparcie w postaci poza reklamowego rozglosu medialnego. W marcu Civic Initatives organizuje konferencje majaca zainicjowac proces federalizacji trzeciego sektora w Jugoslawii.

Polskie NGOsy, mimo coraz bardziej profesjonalnych i bardzo obecnych w mediach, rokrocznych, zlotów Forum Inicjatyw Pozarzadowych, nadal nie doczekaly sie jasnej, wizerunkowej kampanii calego sektora.

Byc moze przyjecie ustawy o pozytku publicznym i wolontariacie bedzie dobrym do tego przyczynkiem, bo choc mit nieprzejrzystosci finansowej ogranizacji spolecznych nieco zelzal, nadal wiekszosc Polaków nie wie, czym zajmuja sie, zwlaszcza mniejsze, mniej znane, a wcale nie mniej potrzebne fundacje i stowarzyszenia.

FKS rozpoczela juz prace nad strategia szkoleniowo-komunikacyjna dla lokalnych organizacji pozarzadowych, które przystapia do walki o ustawowy 1%, który Polacy, miejmy nadzieje juz niedlugo, beda mogli przekazywac wybranym organizacjom w ramach odpisu od podatku. Na razie jednak my czekamy, a nasi dalecy sasiedzi pra do przodu...
(AMS)

Fundacja Dzieci Niczyje opracowała nową formułę zbiórki funduszy na działalność statutową. Projekt "Mój jest kawałek podłogi" został tak wymyślony, aby podmioty gospodarcze mogły w bardzo prosty sposób wesprzeć działania Fundacji na rzecz dzieci krzywdzonych. Fundacja prosi jedynie o jeden metr kwadratowy ściany lub podłogi. Za każdorazową zgodę na ekspozycję plakatu reklamowego, konto Fundacji zostaje zasilone kwotą 50 zł.
(ARS)

Akademia Rozwoju Filantropii w Polsce już po raz szósty uruchomiła Konkurs o tytuł 'Dobroczyńca Roku'. Fundacje i stowarzyszenia z całej Polski moga zgłosić swoich darczyńców, partnerów do tego tytułu.

Nagrodzone w nim zostaną firmy, które przyczyniły się do rozwoju programów społecznych i akcji charytatywnych, prowadziły dialog i współpracę z organizacjami pozarządowymi. Termin nadsyłania wniosków upływa 17 lutego 2003. Więcej na www.filantropia.org.pl
(ARS)

TVP i PKN Orlen zawarły ugodę w sprawie o informację "Wiadomości" TVP o rzekomym sponsorowaniu kampanii prezydenckiej Mariana Krzaklewskiego przez Orlen - podał w piątek rzecznik Orlenu. W ramach ugody TVP zobowiązała się m.in. do przekazania na rzecz fundacji Orlen Dar Serca połowy kwoty uzyskanej podczas Wigilijnej Akcji "Reklama Dzieciom" organizowanej przez Biuro Reklamy TVP.
za: Gazeta Wyborcza 11-12.01.03
(ARS)

"Sztuka, chleb i wino duszy, już od dawna jest własnością mas. Społeczeństwa utrzymują artystów ofiarowując im edukacje, byt i niejednokrotnie natchnienie. Czy w związku z tym artysta może być jedynie wyalienowanym, niewdzięcznym pasożytem, pławiącym się w egocentrycznym błocie własnego istnienia? Czy twórca może być ślepy na otaczający go świat pełen problemów i dylematów? Odpowiadamy przecząco!".
To deklaracja akcji ALTERNATYWA DLA NARKOTYKÓW grupy artystycznej Twożywo.

Na stronie www.twozywo.art.pl można oglądać projekty nadesłane przez artystów z całego kraju. Tematem prac są wszelkiego rodzaju uzależnienia oraz propozycje alternatywy dla nich.

Uzależnienia rozumiane jako nie tylko substancje zmieniające świadomość, ale także wszystko to, co staje się dla ludzi sprawą najistotniejszą, ograniczającą w znacznym stopniu odbiór i obraz rzeczywistości.

Pracę Twożywa "hitler palił z ewą braun" można zobaczyć na ulicy Kopernika w Warszawie dzięki Galerii AMS, która udostępniła jeden ze swoich bilbordów.
(ARS)

Z inicjatywy Stowarzyszenia Przyjaciół Integracji i magazynu dla niepełnosprawnych "Integracja" 20 stycznia rozpoczęła się kampania telewizyjna promująca hasło ogólnopolskiej kampanii społecznej "Czy naprawdę jesteśmy inni?". Jest to kolejne przedsięwzięcie realizowane w związku z obchodami Europejskiego Roku Osób Niepełnosprawnych 2003 w Polsce.

Spoty informacyjne, przygotowane przez agencję Leo Burnett, emitowane będą przez Telewizję Polską (Jedynka, Dwójka oraz TVP3 Regionalna) cały 2003 rok, w kilku etapach.
(ARS)

Nie jestem ekonomistą dlatego pewnie potrafię zachować ogólny optymizm. Gdybym jednak nim był wiedziałbym zapewne, że przy obecnym rozwoju nowych technologii produkcji nie jest możliwy spadek bezrobocia poniżej 10%.

Lansowany przez państwo model konsumpcyjnego stylu, życia jest na rękę rządowi, ponieważ stwarza pozory ożywionej gospodarki. Strategia pobudzenia popytu poprzez wzrost podaży wydaje się pozornie absurdalna. Taki model rekomendował wybitny ekonomista J.M. Keynes - zakładał on jednak, że stale rośnie liczba miejsc pracy.

W czasach, w których żył świat wyglądał jednak nieco inaczej inne były również tendencje demograficzne, technologiczne i społeczne.

"Od 1 stycznia 2003 roku obowiązuje nowe rozporządzenie o zwolnieniu od podatku zwrotu należności za delegacje służbowe.

W wyniku zmian podatkiem objęto osoby niebędące pracownikami, także wolontariusze.

Trudno zrozumieć dlaczego ministerstwo finansów zwalnia z podatku grupy bogatych podatników jak przedstawiciele rad nadzorczych spółek, z drugiej strony nakładając go na osoby, których dochody osobiste z reguły nie są zbyt wysokie."

Nie każdy jest wrażliwy społecznie i nie każdy rozumie potrzebę pomagania innym. Jednak taka niekonsekwencja polityki ekonomicznej stałaby się pewnie samosprawdzającą się przepowiednią.

Niespójność realizacji własnej strategii, lub niefrasobliwość urzędników jest ewidentną porażką rządzących.

Wciąż czekamy na ustawę o pożytku publicznym i wolontariacie.
Paweł Procheko
Prezes Zarządu FKS za (www.ngo.pl)

Dobiega końca pierwsza - projektowa faza przedsięwzięcia realizowanego przez Fundację Komunikacji Społecznej we współpracy z Wydziałem Wzornictwa Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie w ramach programu FKS "Umieć być rodzicem".

Ilustracja: Projekt pracy Tomasza Borańskiego pt.: "Nie mów z pełnymi ustami".

Pomysłodawcą i Ojcem Chrzestnym projektu jest profesor Ksawery Piwocki - Dziekan Wydziału Wzornictwa ASP i członek Rady FKS.

Pod opieką Alberta Salamona, w trzech pracowniach - Ksawerego Piwockiego, Marka Stańczyka, oraz Pawła Kowalewskiego - powstało ponad 15 projektów nietypowego zastosowania opakowań produktów, jako nośników kampanii społecznej skierowanej do... tatów.

Sześć najlepszych pomysłów zostanie zaprezentowanych komisjom egzaminacyjnym. Prace studentów, którzy zechcieli współpracować z nami, zostaną podczas sesji ocenione przez wykładowców ASP. Życzymy powodzenia, a o rozwoju projektu będziemy informować na bieżąco.
(ARS)

Fundacja Centrum Edukacji Obywatelskiej oraz Fundacja Komunikacji Społecznej podpisały 14.01.2003 list intencyjny dotyczący wzajemnej współpracy w ramach programu "Parental Skills - Umieć być rodzicem". Przewidziano wspólne działania na rzecz budowania koalicji firm komercyjnych zaangażowanych w realizację medialnych kampanii społecznych w ramach programu. Zawarte zasady współpracy obowiązują do grudnia 2003.
(ARS)

Jakich środków używamy w reklamie społecznej?

Reklama społeczna działa przede wszystkim na nasze emocje. Dlatego wymaga szczerości i autentyzmu. Wymaga jasnego postawienia sprawy - odbiorca wyczuje, kiedy będziemy chcieli nim manipulować i odrzuci nasz komunikat nawet jeśli jest on słuszny.

Komunikat nie może też pouczać odbiorcy - powinien pokazywać pewne rzeczy w taki sposób, żeby odbiorca sam doszedł do takich wniosków, jakie my sugerujemy. Reklama społeczna wymaga propozycji konkretnego działania. Mówimy o rzeczach poważnych (nawet jeśli robimy to w sposób śmieszny), więc naszego odbiorcę musimy traktować poważnie.

Skoro zawracamy mu głowę, pokazujemy jakiś problem, o którym może nie wiedzieć i w związku z tym miał jedno zmartwienie mniej, musimy zaproponować jakieś działania, żeby mógł coś zrobić, a nie nosić w sobie smutną świadomość istnienia problemu i tyle...

Zamiast drażnić, powinniśmy skierować do działania na rzecz rozwiązania określonego problemu.

Takie działanie powinno być bardzo proste i wykonalne. Może to być zachęta do wpłacenia pieniędzy, żeby zorganizować wystawę starych zdjęć albo zaproszenie do spisania i wrzucenia do pudełka przepisu na potrawę jakiejś mniejszości etnicznej, która mieszkała lub mieszka na terenie określonej miejscowości. Mieszkańcy tych okolic z zainteresowaniem przeczytaliby taką książkę kulinarną różnych kultur i stanowiłaby ona ewidentny dowód na to, że różnorodność jest bogactwem...

Część pracy nad kampanią to właśnie wymyślenie tego, co odbiorca może ZROBIĆ w wyniku kampanii. Najpierw co ma pomyśleć, co poczuć, a potem koniecznie co ma zrobić, żeby nie zostawić go z poczuciem frustracji i niepokoju. (A jeśli przygotuje się dobrą reklamę to można taki efekt uzyskać...)
(ARS)

Fundacja Komunikacji Społecznej korzystając z zaproszenia Leszka Stafieja - członka Rady FKS i wykładowcy Uniwersytetu Warszawskiego przeprowadziła w Instytucie Dziennikarstwa UW 16.01.03 wykład dla studentów V roku dziennikarstwa o specjalizacji marketing i PR.

Studenci poprzez uczestnictwo w przygotowanych przez nas zajęciach mogli przekonać się, że konstruowanie przekazu medialnego poprzez kampanię społeczną nie jest rzeczą prostą i wymaga zespołowego wysiłku. Bardzo dziekujemy za możliwość spotkania się.
(ARS)

Fundacja Komunikacji Spolecznej
03-905 Warszawa
ul.Francuska 34/4
tel./fax (022) 616 12 17
e-mail: fks@dobrestrony.pl