C o jedzą psy TOPRu?
Czemu sprzątaczki nie boją się ciemności?
Skąd powodzianin ma piórnik?
Kto podkradł chleb dla kaczek?

Na te i inne, bardziej praktyczne pytania odpowiedzi będzie można znaleźć w kolejnej książce Fundacji Komunikacji Społecznej pod roboczym tytułem "Strategicznie serdecznie".

Pierwsza nasza publikacja "Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej" pod redakcją dr Dominiki Maison i Piotra Wasilewskiego ukazała się w maju 2002. Powstała z inspiracji Fundacji Komunikacji Społecznej (FKS) pod auspicjami Europejskiego Instytutu Marketingu Społecznego (EIMS). Jest przedstawieniem wszystkiego, co autorzy sami chcieliby wiedzieć o reklamie społecznej, a czego nikt przed nimi nie odważył się napisać.

W nowej książce eksperci działający wokół Fundacji Komunikacji Społecznej przedstawią aktualny i szczegółowy przegląd strategii marketingu zaangażowanego społecznie przyjętych przez firmy działające na polskim rynku.
Szczególną uwagę chcemy zwrócić na współpracę pomiędzy biznesem a sektorem społecznym, państwowym i samorządowym.

Ważną rolę odgrywa też sposób komunikowania o podjętych projektach - zarówno na zewnątrz, jak i do wewnątrz firmy. W tym przykłady wizualizacji szczytnych idei, w które angażują się polscy przedsiębiorcy

oraz creative media - niekonwencjonalne i twórcze sposoby sygnalizowania wybranych zagadnień społecznych.

Wiele miejsca poświęcimy opisom programów o tematyce społecznej, których aktywnymi uczestnikami, a nierzadko inicjatorami są pracownicy firm. W opisie położono nacisk na realizację tych projektów, a także na metody ich monitoringu i ewaluacji ich skuteczności zarówno dla firmy jak i przede wszystkim, dla społeczności której służą.

Książka będzie świadectwem prężnego i twórczego ruchu w polskim biznesie, którego objawem jest strategiczne, zaplanowane i skuteczne społeczne zaangażowanie firm!

Zachęcamy Państwa do przesyłania sugestii, jakie Państwa zdaniem, programy prowadzone przez polskie firmy powinny zostać opisane oraz jeśli pragną Państwo umieścić informacje o swojej firmie, o przesyłanie materiałów na temat działalności Państwa firm na adres

Fundacja Komunikacji Społecznej
ul. Francuska 34 m.4
03-905 Warszawa
lub fks@dobrestrony.pl

FKS zastrzega sobie prawo do selekcji oraz nie wykorzystania przesłanych materiałów. Jeśli życzą sobie Państwo otrzymać zwrot materiałów, prosimy o oznakowanie sztuk do zwrotu adnotacją "ZWROT" w widocznym miejscu. Nie będziemy odsyłać materiałów nie oznakowanych w ten sposób.
Dziękujemy.(ARS)

Philip Morris Polska przy współpracy Fundacji Komunikacji Społecznej stworzył kwestionariusz badania ilościowego, którego celem jest określenie świadomości i postrzegania marek oraz korporacji zaangażowanych w działalność społeczną i / lub charytatywną.

Badanie obejmuje dwadzieścia pięć rozbudowanych wskaźników które w sposób systematyczny pozwolą określić postrzeganie tej formy działalności firm komercyjnych przez społeczeństwo polskie. Badanie zostanie przeprowadzone również na terenie Europy Środkowo - Wschodniej.

Ireneusz Stankiewicz
Specjalista ds. Badań
Fundacja Komunikacji Społecznej

Wszystkich chętnych do dyskusji na temat Dnia Bez Zakupów (pamiętajmy to już w najbliższy piątek!) zapraszamy na strony www.ngo.pl gdzie ukazał się nasz tekst z poprzedniego numeru Newslettera o Buy Nothing Day.(ARS)

Ukazała się kolejna edycja Światowego Raportu Durex 2002. Ponad 50 000 respondentów z całego świata (w tym także z Polski) wzięło udział w jednej z największych dotychczas ankiet internetowych i odkryło przed światem swe postawy i zachowania seksualne.

Badanie przeprowadzono po raz szósty na stronach durex.com i www.durex.pl. Wersja polska raportu jest rozszerzona o odpowiedzi udzielone wyłącznie przez polskich respondentów.

Co z niego wynika dla nas? Kochamy się tak samo często jak reszta świata (141 razy w roku wobec średniej 138). Wiedzę o seksie ciągle w niewielkim stopniu wynosimy ze szkoły (32% respondentów takiej wiedzy nie odebrało), stąd wciąż aż 42% Polaków rozpoczyna współżycie pod wpływem alkoholu.

Dokładnie 2/3 badanych uważa HIV/AIDS jako problem naszego kraju. Prezerwatywa zaś pozostaje ciągle najpopularniejszym środkiem antykoncepcyjnym - w Polsce używa jej 71%, średnia to 65%.(ARS)

Akademia Rozwoju Filantropii w Polsce we współpracy z wydawnictwem KF Studio i kilkunastoma organizacjami charytatywnymi prowadzi akcję sprzedaży świątecznych kartek dobroczynnych, które można obejrzeć i zamówić za pośrednictwem internetu.

Od każdej zakupionej kartki 0,40 zł zostanie przekazane w formie darowizny na wsparcie działań statutowych wybranej organizacji, uczestniczącej w akcji. KF Studio zapewnia profesjonalnie przygotowany produkt - kartki ze specjalnie zaprojektowanej kolekcji, wykonane z najwyższą starannością. W wygodny i szybki sposób można dokonać wyboru kartek, wpisać swoje własne życzenia i określić, którą z organizacji wesprzeć.

Wykorzystanie witryny internetowej upraszcza proces zamawiania, a dzięki redukcji kosztów większa kwota może zostać przekazana potrzebującym.

Łącząc profesjonalizm wydawcy z profesjonalizmem organizacji dobroczynnych organizatorzy pragną zapewnić jak najlepsze wykorzystanie zebranych środków finansowych, a jednocześnie zminimalizować koszty samej akcji tak, aby zebrane fundusze jak najsprawniej trafiły do ludzi, którzy ich potrzebują.

Więcej informacji na stronach internetowych:

www.filantropia.org.pl
www.kartkidobroczynne.org.pl

Od jakiegoś czasu na nośnikach reklamy zewnętrznej pojawiło się zdjęcie młodej ładnej kobiety a nad nim duży napis:

Pozwólcie mi żyć*. Mam przed sobą tylko dwa miesiące życia. Cierpię na rzadką przypadłość, którą zna wyłącznie polska medycyna. Mój organizm potrzebuje więcej energii niż przeciętny. W Unii Europejskiej ludzie z tym wirusem prowadzą aktywne życie.

Brzmi jak kolejne rozpaczliwe wołanie o pomoc dla ratowania czyjegoś życia. A co się okazuje w wyjaśnieniu pod zdjęciem?

*Ta odważna i niezależna kobieta nazywa się Huta Łaziska. Nie żebrze. Chce tylko płacić za prąd cenę jaką w Unii Europejskiej płacą podobne jej huty. Upadając pozbawi środków do życia 800 osób. Dla swoich pracowników i dla siebie chce szansy dotrwania do chwili, gdy Polska stanie się Europą, a prąd towarem.

Tego typu akcję można skomentować tylko w jeden sposób. To wykorzystywanie naszej wrażliwości społecznej dla partykularnych interesów jakiejś huty. Praktyki tego typu budzą niesmak i raczej nie pomogą ludziom, dla których taki sposób odwoływania się do społeczeństwa jest jedyną formą uzyskania niezbędnej pomocy.(ARS)

Wdniach 14-15.11.2002 trenerzy Fundacji Komunikacji Społecznej przeprowadzili w Wyższej Szkole Bankowości i Zarządzania w Krakowie 20 godzinne szkolenie rozpoczynające Program Fundacji Komunikacji Społecznej "Negocjacyjna lektura reklamy".

Program realizowany dzięki środkom Wyższej Szkoły Bankowości i Zarządzania ma na celu zachęcenie młodych ludzi w wieku od 15 do 19 lat do aktywnego i krytycznego patrzenia na reklamę oraz do zabawy konwencją reklamową, dzięki świadomości zasad rządzących reklamą.

Studenci WSBiZ po ukończeniu dwudziestogodzinnego treningu dotyczącego takich zagadnień, jak strategie reklamowe, metody perswazji wykorzystywane w reklamie, dusza marki, atrybuty produktów, praca agencji reklamowej, tworzenie wytycznych do realizacji kampanii,określanie wyzwań marketingowych

i media reklamowe oraz przygotowującego do prowadzenia prezentacji dla młodzieży ze szkół średnich, wyruszą do około 21 liceów, gdzie przeprowadzą lekcje na temat "czytania reklamy".

O postępach Programu "Negocjacyjna lektura reklamy" będziemy informować na bieżąco. Dziękujemy Jego Magnificencji Rektorowi WSBiZ za możliwość realizacji programu. (AMS).

Zapraszamy wszystkich na nowe strony FKS dotyczące Archiwum Reklamy Społecznej. Pod adresem www.ars.dobrestrony.pl rozpoczynamy gromadzenie jedynego w Polsce zbioru kampanii społecznych w internecie. Aby zostać współtwórcą ARS wystarczy wypełnić ankietę i dodać do niej ciekawe załączniki dotyczące danej kampanii. Ankieta, po zweryfikowaniu przez pracowników ARS, zostanie dołączona do bazy. To miejsce jest niepowtarzalną okazją do prezentacji dorobku społecznego agencji, firm i organizacji pozarządowych.(ARS)

O czym mówimy w przekazie społecznym?

Pewne rzeczy przy pomocy reklamy można zmienić, a pewne nie. Reklama komercyjna, ta która mówi "kup", zazwyczaj dotyczy jednorazowych, prostych wyborów. Każda pani domu i tak pierze, więc walka nie toczy się o to, żeby kupiła proszek, tylko o to, żeby kupiła taki a nie inny. Ludzie i tak jedzą jogurty - walka toczy się o to, żebyś wolał Bakomę niż Danona, lub odwrotnie.

W reklamie społecznej jest trudniej, bo mówimy odbiorcom rzecz znacznie bardziej skomplikowaną. Mówimy im jak mają myśleć i co mają robić. To trochę tak, jakbyśmy robili kampanię, żeby ludzie w ogóle prali ubrania - nie skupiając się na marce proszku, tylko na tym, żeby nabrali zwyczaju chodzenia w czystych ubraniach i zapewnili sobie tę przyjemność wykonując prostą czynność prania.

Kiedy mówimy o braku tolerancji, naszym celem jest zwiększenie tolerancji wobec inności. Niestety nie damy rady zmienić ludzi jedną kampanią. Na zjawisko nietolerancji składa się wiele czynników, których nasza kampania nie przekreśli - one nie przestaną istnieć. Ludzie nie są nietolerancyjni, bo są źli. Są nietolerancyjni, bo mają swoje powody - coś co myślą, w co wierzą, co im się przydarzyło lub o czymś ktoś im powiedział sprawia, że nie lubią innych.

Przy pracy nad przekazem reklamy społecznej musimy skupić się na tych powodach. To tak jak w rozmowie z rodzicami. Kiedy Mama każe Ci wrócić przed 22.00 do domu to ma przecież swoje powody. Ty doskonale je znasz. Ale i Ty masz swoje powody, żeby chcieć wrócić o 23.00.

Przekonując ją (jeśli oczywiście dojdzie do negocjacji) będziesz skupiać się na tym dlaczego ona chce żebyś wrócił lub wróciła wcześniej - bo się boi, bo nie ma autobusów, bo chciałaby pójść spać wiedząc, że już jesteś w domu... Będziesz pewnie mówić - "Ale Mamo, Rafał mnie odprowadzi", "Anki rodzice są w domu przez cały czas trwania imprezy - to właściwie nawet nie impreza tylko taka nasiadówa", "Paweł podwiezie mnie samochodem"....

Pamiętaj oczywiście, że rodzice mają racje, ale zwróć też uwagę na to jak argumentujesz rozmawiając z nimi, a jak oni argumentują. Podobnie wygląda argumentacja w reklamie społecznej.

Staramy się dotrzeć do źródła tego zachowania, które uważamy za złe i staramy się to zachowanie zmienić podając rozsądne i atrakcyjne argumenty, a przede wszystkim podsuwając konkretne, proste działania, które tę zmianę ułatwią.

(ARS)

F undacja Komunikacji Społecznej podpisała list intencyjny z Fundacją "Dzieci Niczyje" dotyczący konsultacji merytorycznej Programu FKS "Parental Skills - Umieć być rodzicem".Fundacje planują przeprowadzenie wspólnej kampanii reklamowej skierowanej do rodziców i edukatorów pt. "Twoje emocje".

Więcej o Fundacji "Dzieci Niczyje" na www.fdn.org.pl

Drużyna koszykarska Idea Śląsk Wrocław pokonała w Belgradzie zespół Partizana Belgrad. FKS oddelegowała swojego przedstawiciela do kibicowania drużynie sponsora. (Serdeczne podziękowania dla Joli Sendal i Iwony Zabielskiej-Stadnik za pomoc w zdobyciu wyposażenia kibica!)

Choć poziom meczu nie był najwyższy Idea Śląsk Wrocław, wygrała głównie doświadczeniem i większą odpornością psychiczną, choć gra w Belgradzie nie należy do psychicznie łatwych. Tamtejsza publiczność kocha koszykówkę i nawet fani klubu Crvena Zvezda na czas potyczki Partizana z cudzoziemcami pogodzili się z biało-czarnymi barwami.

Po zaciętej końcówce meczu podopieczni Idei nadrobili stałą przez trzy kwarty różnicę 7 punktów, która dzieliła ich od wyniku Partizana i po celnym rzucie za 3 punkty Dominika Tomczyka, wygrali 86-85!

Więcej o Idei Śląsk Wrocław na www.slask.wroclaw.pl

(AMS)

Fundacja Komunikacji Spolecznej
03-905 Warszawa
ul.Francuska 34/4
tel./fax (022) 616 12 17
e-mail: fks@dobrestrony.pl