Aby zainicjować dyskusję na temat zasadności i ważności niektórych tematów społecznych, które trudno rozpatrywać w charakterze problemów społecznych, proponujemy rozmowę na temat konsumpcyjnego stylu życia.

Buy Nothing Day - szlachetna idea czy kolejny wymysł niezrównoważonych antyglobalistów? Czy to ma sens? Przecież tak kochamy zakupy. Nie konsumujesz - nie żyjesz! Czy potrafimy sie powstrzymać? Czy chcemy? Jak to z nami jest?

Ponad 10 lat temu Adbusters Media Foundation, niepokorni Kanadyjczcy z Vancouver postanowili zmienić nasz sposób patrzenia na świat. Zrodził sie pomysł: Buy Nothing Day. No Shop Day. Międzynarodowy Dzień Bez Zakupów.

Są nowym ruchem społecznym doby informacji. Nadrzędną filozofią ich działań jest zasada równowagi między wytworami pracy człowieka a środowiskiem naturalnym. Dla Adbusters pracują artyści, pisarze, studenci, performerzy.

Świadczą usługi dla wszystkich zainteresowanych ich umiejętnościami kreacyjnego przetwarzania rzeczywistości. Współpracują z organizacjami takimi jak Greenpeace, Friends of the Earth, prasą - Wall Street Journal, Wired, efekty ich działalności widoczne są na przykład w MTV.

Współczesne społeczeństwo konsumpcyjne jest znakomitym polem działania dla akcji typu Buy Nothing Day.

Promując ze wszechmiar szlachetną ideę Kanadyjczycy kpią i szydzą z naszych przyzwyczajeń, nabożnego stosunku do pieniędzy i obsesyjnej wręcz chęci ich wydawania.

Nie umiemy przecież przestać, upajamy się naszą zdolnością do zaspokajania tych drzemiących w nas potrzeb. Zachodni styl życia, tak dobrze zadomowiony u nas, przyciągnął ze sobą całą gamę cywilizacyjnych chorób.

Odstawmy na jeden dzień jeden z naszych ulubionych narkotyków: zakupy! Tego siedmiogłowego smoka o nieposkromionym apetycie, który upaja się widokiem kolejnych ofiar swojej żądzy.

29.11.2002 - Międzynarodowy Dzień Bez Zakupów! Dlaczego wtedy? A dlaczego nie? Czas na bunt i antykonsumpcyjną rewolucję. Niemożliwe? Głupie? To tylko jeden dzień w roku. A może przynieść tyle satysfakcji. Zróbmy coś innego.

W poprzednim roku równoległe akcje uliczne, ulotkowe, happeningi i kampanie informacyjne w mediach prowadzone były w wielu krajach na całym świecie.

Na świecie przeprowadzono przeróżne akcje: od tworzenia "stref bez zakupów" w centrach handlowych czy na ruchliwych ulicach wypełnionych ludźmi w kapciach, odpoczywającymi na sofach, grającymi w karty, szachy, czytającymi, słuchającymi muzyki, rozmawiającymi - robiącymi wszystko oprócz zakupów, przez sprzedawanie puszek lub baloników "wypełnionych" szczęściem, budowanie "pomników" z niepotrzebnych, zepsutych sprzętów domowych (telewizorów, komputerów itp.) oraz kampanie w lokalnych radiostacjach, prasie, a nawet telewizji.

Fundacja Komunikacji Społecznej ogłasza w związku z tym konkurs na polską wersję plakatu promującego Buy Nothing Day. Prosimy o przysyłanie prac w formie elektronicznej na adres Fundacji do 25.11.2002.

Najlepsze prace zamieścimy w newsleterze, na naszych stronach internetowych a także zorganizujemy specjalną wystawę w naszej Fundacji.

Zatem: Do dzieła!

Fundacja Komunikacji Społecznej merytoryczny konsultant Krajowego Centrum ds. AIDS w ramach Europejskiego Instytutu Marketingu Społecznego (programu badawczo szkoleniowego Fundacji) przygotowała wspólnie z KC ds. AIDS badania ilościowe w ramach multimedialnej kampanii społecznej o zasięgu ogólnopolskim w zakresie HIV/AIDS.

Pierwsza część badania została już przeprowadzona przez TNS OBOP w październiku br. przed kampanią.

Badanie zostanie powtórzone po jej zakończeniu co pozwoli określić efektywność kampanii w zakresie ryzykownych zachowań seksualnych, wiedzy na temat podejmowanego problemu jak również lęku wobec zakażenia.

To co wydaje się szczególnie interesujące z punktu widzenia nie tylko tej kampanii jest stopień akceptacji dla działań medialnych o charakterze społecznym, mających na celu zmianę postaw, zachowań, w tym odbiór reklamy, także społecznej.

44% respondentów uważa, że firmy komercyjne i środowisko biznesowe powinni angażować się w akcje i działania na rzecz poprawy życia i zmian postaw społecznych, np. poprzez organizację kampanii.

40% osób zdecydowanie twierdzi, że powinno się wykorzystywać masowe środki przekazu do zmian postaw społecznych.

Tegoroczna nagroda Golden Drum w kategorii Social and Charity Advertising na Nowym Europejskim Festiwalu Reklamowym w słoweńskim Portoroż została przyznana Sieci Partnerów PCK i ich partnerowi, agencji reklamowej McCann-Erickson Polska.

W szranki stanęło ponad 500 prac z Europy Centralnej, Wschodniej i

Południowej w kategoriach reklamy telewizyjnej, plakatów, projektów opakowań i wielu innych.

Sieć Partnerów PCK i McCann-Erickson Polska uhonorowano Złotymi Pałeczkami za doskonały, kreatywny druk w kampanii pocztówkowej na rzecz ofiar powodzi w Republice Czeskiej, Niemczech i na Węgrzech, "Wish You Were Here".

Dawno, dawno temu biedny polski Żyd przyjechał do Stanów. Był krawcem i jedyne co umiał to szyć eleganckie garnitury. Zamieszkał w dzielnicy z innymi biednymi emigrantami gdzie nikogo nie było stać na jego stroje.

Wtedy stary Lublin (a może był jeszcze całkiem młody) wymyślił pierwszy w USA system sprzedaży odzieży na raty. Dzięki niemu ubodzy sąsiedzi mogli szukać pracy w porządnym ubraniu.

Kilkadziesiąt lat później jego prawnuczka Nancy Lublin postanowiła wykorzystać 5000 $ spadku po pradziadku do założenia organizacji o nazwie "Dress for success", gdzie kobiety, które odniosły sukces zawodowy przekazują swoje biznesowe stroje dla pań poszukujących pracy.

Po sześciu latach działania organizacja pomaga poczuć się pewniej, dzięki temu prostemu systemowi, ponad 45 000 bezrobotnych kobiet, które poszukują zatrudnienia.

Jako przedstawicielka Fundacji Komunikacji Społecznej w dniach od 6 do 9.10.2002, dzięki wsparciu ambasady USA w Polsce, mogłam uczestniczyć w konferencji "Dress for success" w Nowym Jorku. FKS jest brana pod uwagę jako potencjalny członek sieci "Dress for success worldwide", jako pierwsza nieanglojęzyczna placówka.

Spotkanie odbyło się w hotelu Grand Hyatt (1500 pokoi !!!) tuż przy 5 Alei. Na konferencję złożyły się warsztaty na temat współpracy z mediami, organizacji wielkoformatowych wydarzeń medialnych oraz sponsoringu korporacyjnego.

Najciekawszym punktem programu, oprócz pokazów mody oraz występu w programie telewizyjnym "America Today", był warsztat The Conservation Company (CC) - firmy consultingowej doradzajacej organizacjom non-profit, poświęcony budowaniu oraz współpracy z radą programową i zarządem.

W Nowym Yorku nauczyłam się czegoś, w co nie bardzo mogłam uwierzyć. Teraz wiem - Ameryka to zupełnie inny kraj niż Polska. Ale ludzie są podobni. Boją się, kochają, cieszą, marzą. I chociaż uruchomienie polskiej wersji "Dress for success" zajmie FKS trochę czasu to moja podróż była niezmiernie cenna i inspirująca.

Dobrze było zobaczyć z bliska radość dzielenia się, która stanowi istotę "Dress for success" i dobrze było poczuć, że może dzięki FKS oraz wspierającym je instytucjom, radość ta może stać się udziałem Polek. I tych którym się powiodło i tych, które dziękio programowi uwierzą, że są warte przynajmniej tego żeby poczuć, że są coś warte.

Agata Stafiej
Vice Prezes Zarządu
Fundacji Komunikacji Społecznej

"Święto komunikowania dla wspólnego dobra" - pod takim hasłem planowana jest pierwsza edycja Festiwalu Komunikacji Społecznej pod patronatem Fundacji Komunikacji Społecznej, według pomysłu Iwony Zabielskiej-Stadnik.

Główną część Festiwalu stanowi konkurs programów społecznych, w którego jury zasiedli Jerzy Owsiak, Krystyna Janda, Leszek Stafiej, Dominika Maison, Beata Dzięgielewska, Piotr Czarnowski, Anna Maruszeczko, Artur Budziszewski.

Oprócz konkursu, organizatorzy przewidują pokazy filmów o tematyce społecznej ze zbiorów agencji reklamowych i organizacji społecznych, wystawę plakatów i pocztówek społecznych z ostatnich 10 lat.

Podczas sesji i pokazów poruszone zostaną takie tematy jak kreacja w komunikacji społecznej, marketing społeczny, komunikacja międzykulturowa oraz komunikacja marketingowa, jako narzędzie rozwiązywania problemów społecznych w krajach Unii Europejskiej.

Podczas Festiwalu odbędą się prezentacje organizacji i instytucji

aktywnych społecznie, w tym firm, których komunikacja z odbiorcami nie ogranicza się do wymiany handlowej ale zakłada zaangażowanie w sprawy społeczne ważne dla konsumentów.

Festiwal jest pierwszą tego typu imprezą w naszej części Europy.Celem wydarzenia jest przedstawienie i podsumowane polskiego dorobku w dziedzinie komunikacji społecznej i reklamy oraz marketingu społecznie użytecznych na tle osiągnięć zagranicznych oraz integracja środowisk, których współdziałanie jest niezbędne dla powstawania skutecznych kampanii społecznych.

Impreza odbędzie się na przełomie marca i kwietnia 2003 roku. Firmy oraz agencje zainteresowane przedstawieniem swoich osiągnięć w zakresie działań pro społecznych mogą kontaktować się z biurem Festiwalu Komunikacji Społecznej: fks@dobrestrony.pl

Szczegółowe informacje:

Karol Kowalski
0604 509 144

Agata Stafiej
0501 26 57 26
fks@dobrestrony.pl

W Polsce problematyka społeczna ciągle jeszcze postrzegana jest przez firmy komercyjne niechętnie. Wynika to zapewne z przekonania, że opinia publiczna nie doceni takiego wkładu firmy oraz, że jest on trudny do "sprzedania".

Niestety, obawiam się, że w obu przypadkach to przekonanie jest uzasadnione. Docenienie problematyki społecznej wymaga spojrzenia daleko głębszego niż płytka, doraźna komercja, nastawiona na szybki zysk.Takiego głębszego spojrzenia nie mają jeszcze ani firmy ani opinia publiczna. Wymaga ono pewnej dojrzałości społecznej, której po zmianach systemowych w Polsce jeszcze nie osiągnęliśmy.

Oczywiście przekłada się to także bardzo praktycznie na obojętny a nawet negatywny stosunek mediów do takiej problematyki, zwłaszcza o ile powiązana jest ona z firmą komercyjną.

Mamy do czynienia w Polsce z dodatkowym zjawiskiem - paranoją kryptoreklamową, której przoduje TVP, zaprzeczając swojej podstawowej misji. Jeśli zaś media ignorują albo przeszkadzają firmom w upowszechnianiu takiej tematyki, to staje się ona sztuką dla sztuki, której nie wszystkie firmy chcą podołać.

Co doradziłbym firmie dla doboru tematu? Myślę, ze nie temat ale strategię komunikowania, z której temat dopiero wyniknie.

Zajmowanie się tematyką społeczną w akcjach, kampaniach i projektach, doraźnie i od przypadku do przypadku, nie ma sensu.Jeśli firma postanawia zająć się taką tematyką - musi działać konsekwentnie i długoterminowo a więc musi najpierw stworzyć strategię a nie finansować pojedyncze wydarzenie. Ta strategia musi być spójna z tym jaka firma jest i co robi dziś, ale także jak wyglądać będzie i co robić za kilka lat.

Innymi słowy zaangażowanie społeczne firmy nie może być statyczne, musi przewidzieć rozwój i wizję.Dalej - strategia musi być spójna z ogólną strategią komunikacji i wszystkimi innymi jej narzędziami. To znakomicie umacnia efekt. Dopiero na takich solidnych podstawach zastanowić się można nad konkretnym tematem.

Proszę zauważyć, ze takie podejście wymaga również głębszego spojrzenia, pewnej kultury biznesu, dostrzegania czegoś więcej niż tylko cząstkowych celów doraźnych. Nie jest więc przypadkiem, ze póki co takie podejście reprezentują na ogół raczej międzynarodowe korporacje niż polskie firmy.

Piotr Czarnowski
Prezes First PR

Propagujemy i wykorzystujemy narzędzia komunikacji marketingowej do wspierania i wzmacniania zmian społecznych i promocji programów społecznych realizowanych przez polskie organizacje non-profit.

Pomagamy w realizacji kampanii komunikacyjnych na temat programów społecznych.

Naszymi partnerami są inne organizacje społeczne, biznes oraz instytucje związane z reklamą, marketingiem i mediami.

Kontaktując ze sobą wszystkich partnerów umożliwiamy tworzenie kampanii medialnych promujących konkretne programy społeczne.

Kampanie inspirują na szeroką skalę zmianę zachowań społecznych, pokazując odbiorcom komunikatu przykłady pozytywnych rozwiązań różnorodnych problemów społecznych.

Zapraszamy do wspólnego dzieła tworzenia społeczeństwa nowej ery.

Fundacja Komunikacji Spolecznej
03-905 Warszawa
ul.Francuska 34/4
tel./fax (022) 616 12 17
e-mail: fks@dobrestrony.pl