Fundacja - (Nie)czyste ręce mediów

Wiadomości - najnowsze wydarzenia  z dziedziny reklamy społecznej i marketingu społecznego z kraju i ze świata

(Nie)czyste ręce mediów

W ubiegły piątek (28.01.br) odbyła się w konferencja "Media Reklama i Public Relations w Polsce' zorganizowana przez Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego.

Zadaniem konferencji było zwrócenie uwagi na problem nieuczciwych działań komunikacyjnych w Polsce, zmierzenie skali jego występowania, edukacja w poszczególnych środowiskach w zakresie etyki postępowania i promocja różnych rozwiązań przeciwdziałających temu zjawisku.

Fundacja Komunikacji Społecznej została zaproszona do jednej z dyskusji panelowych poświęconej kwestiom związanym z funkcjonowaniem reklamy, oraz jej wpływowi na społeczeństwo oraz tworzenie informacji.

Reprezentujący FKS Mikołaj Lewicki zwrócił uwagę, iż reklamy nie należy traktować jak zła koniecznego, z którym trzeba walczyć, co przy tego typu dyskusjach niemal bezwiednie się odbywa. Podkreślił, że reklama jest jednym z narzędzi komunikacji masowej, a wszystko zależy od tego, jak się ją wykorzysta i jakie ograniczenia (samoregulacje) na nią nałoży. Przykładem takiego dobrego wykorzystania reklamy jest właśnie tworzenie reklamy społecznej.

Konferencja była świetną, ale niestety jak na razie rzadką okazją do dyskusji ludzi związanych mediami: dziennikarzy, pracowników PR i marketingu, wydawców oraz reklamodawców na temat etycznych i zawodowych reguł, którym media powinny podlegać, co podkreśliła większość uczestników spotkania.

Źródłem tematów i problemów, które podejmowali uczestnicy konferencji był raport "Czyste ręce"przygotowany na zlecenie Polskiego Związku Firm Public Relations przez instytut badawczy SMG/KRC Millward Brown, poświęcony czystości przekazu dziennikarskiego oraz uzależnieniu kreacji informacji od polityki oraz biznesu.

Respondenci badania - środowisko dziennikarskie, pracownicy zawodowo związani z PR oraz marketingiem wskazali na wysoki stopień zniekształcania informacji przez naciski reklamodawców oraz polityków na media.

Problem został przedstawiony, pozostało jednak... znalezienie winnych. Uczestnikom konferencji udało się na szczęście przekroczć poziom szukania winowajcy i skupić na źródłach "nieczystych informacji"

Instytut Dziennikarstwa wyda wkrótce raport podsumowujący tą dyskusję.

(ARS)

Więcej na: www.konferencja.id.uw.edu.pl

POLSKA

Podziel się sukcesem

proj. BCC

Trwa akcja społeczna "Podziel się sukcesem", która jest ogólnopolskim programem społecznym środowiska polskich przedsiębiorców zapoczątkowanym w styczniu 2004 roku przez prezesa BCC Marka Goliszewskiego.

Celem programu jest zmniejszenie bezrobocia i niwelowanie konfliktów społecznych. Beneficjentami "Podziel się sukcesem" są, m.in.: dzieci i młodzież, studenci, osoby bezrobotne i podopieczni ośrodków pomocy społecznej.

Akcja promuje i wskazuje przykłady różnorodnych form współpracy biznesu z organizacjami pozarządowymi i z beneficjentami reprezentującymi odmienne środowiska. Program "Podziel się sukcesem" realizowany będzie poprzez liczne akcje społeczne, długofalowe projekty i kampanię medialną zachęcającą przedsiębiorców do zaangażowania w pomoc społeczną i promującą przykłady takich działań.

Program planowany jest na trzy lata - do końca 2006 roku.

Efektem akcji "Podziel się sukcesem" i odbywającej się w jej trakcie kampanii powinno być rozpowszechnianie wiedzy na temat społecznego zaangażowania biznesu, wzrost liczby firm społecznie odpowiedzialnych, a także zmiana postaw obywateli wobec przedsiębiorców.

Akcja ma zasięg ogólnopolski - w działania Akcji zaangażowane są 24 loże regionalne BCC, których zadaniem jest koordynacja współpracy między przedsiębiorcami w danym regionie a lokalnymi organizacjami, fundacjami, szkołami, placówkami pomocy społecznej itd.

(ARS)

Więcej na www.bcc.org.pl

Szkoła z klasą

proj. TEQUILLA\Polska

Hasłem "Szkoła z klasą procentuje" rozpoczęła się akcja w ramach kampanii społecznej "Szkoła z klasą", prowadzonej przez Agorę i Fundację Centrum Edukacji Obywatelskiej. Akcję charytatywnie przygotowała agencja marketing services TEQUILA\Polska.

Akcja potrwa do końca kwietnia br. Grupę docelową stanowią wszystkie pracujące osoby dorosłe, w wieku 18-65 lat, rozliczające się z fiskusem. Celem działań prowadzonych przez TEQUILA\Polska jest zachęcenie do przekazania 1% należnego podatku na akcję Gazety Wyborczej i Fundacji Centrum Edukacji Obywatelskiej - "Szkoła z Klasą". Uzyskane w ten sposób fundusze zostaną przeznaczone na rozwijające zajęcia pozalekcyjne.

W ramach akcji TEQUILA\Polska przygotowała materiały reklamowe, które przedstawiają dzieci w rolach osób dorosłych (lekarz, kompozytorka, projektant). Specjalnie dostosowane hasła np. mały lekarz - "On będzie Cię leczył" - informują, że w nieodległej przyszłości każdy z nas będzie korzystał z wiedzy i umiejętności przyszłego pokolenia - warto więc, aby było dobrze wykształcone.

Działania prowadzone są na łamach Gazety Wyborczej i czasopism Agory, w radiu Złote Przeboje, a także za pośrednictwem portalu Gazeta.pl.

(ARS)

Więcej na www.gazeta.pl

Srebrne Złote Orły

proj. Złote Orły

Festiwal Reklamy Złote Orły zajął drugie miejsce w rankingu konkursów branżowych opracowanym w ramach styczniowych badań BriefIndexu. Wyprzedził go jedynie konkurs efektywności reklamy EFFIE.

Oznacza to, że Złote Orły uznane zostały za najlepszy konkurs reklamowy, w którym nagrody przyznaje się wyłącznie uznaniowo, a nie za pomocą badań skuteczności.

Respondenci odpowiadali na pytanie, - które z konkursów branżowych uważasz za najbardziej prestiżowe? Należało przy tym wymienić pięć dowolnych przykładów spośród wielu takich konkursów z dziedzin marketingu, reklamy, mediów. Badanie wykazało także jak są one postrzegane.

Zdaniem 31 procent osób, nagroda w konkursie branżowym to tylko nagroda prestiżowa i nie przekłada się na ogólną ocenę firmy przez rynek, ale dla 56 procent osób zwycięstwo w konkursie branżowym jest raczej ważne, a dla 20 procent bardzo ważne.

Pomysłodawcą i zleceniodawcą badania BriefIndex jest Magazyn Marketingu i Sprzedaży Brief.

Fundacja Komunikacji Społecznej jest jednym z patronów Festiwalu Reklamy Złote Orły.

(ARS)

Więcej na www.zloteorly.com.pl

Antyfutro

proj. Empatia

W poniedziałek stowarzyszenie Empatia wystartowało z nowym pomysłem, objazdowym billboardem, poświęconym sprawie zabijania zwierząt dla futer "Oto reszta pani futra". Dwustronny plakat o wymiarach 2,3x4,5 m jest zamontowany na specjalnej przyczepie samochodowej i będzie jeździł po ulicach polskich miast.

Akcja rozpoczęła się w Warszawie w poniedziałek 31 stycznia 2005 o godz. 10.00 na skrzyżowaniu ul. Marszałkowskiej i Świętokrzyskiej. Akcji towarzyszyć będą symboliczne pikiety pod sklepami futrzarskimi.

(ARS)

Więcej na www.empatia.pl

Pokochaj dziecko z ADHD

proj. SMN

W połowie lutego 2005 rusza kampania pod hasłem Pokochaj dziecko z ADHD, której organizatorami są stowarzyszenia "Niezwykłe dzieci" i "Misja Nadziei". Stowarzyszenia prowadzące kampanię chcą, aby wokół ich działań skupiły się inne organizacje - tworząc koalicję na rzecz dzieci z ADHD.

ADHD to zespół nadpobudliwości psychoruchowej z zaburzeniami koncentracji uwagi (ang. Attention Deficit Hyperactivity Disorderl). Zespół ADHD pełnoobjawowy trzykrotnie częściej rozpoznawany jest u chłopców, u dziewczynek zaś zazwyczaj występuje ADD - zespół zaburzeń koncentracji uwagi bez nadpobudliwości ruchowej. Badania wykazują, że liczba dzieci z rozpoznaniem ADHD wzrasta w porównaniu do innych zaburzeń.

Kampania będzie miała na celu integrację środowisk dotkniętych problemem ADHD oraz osób zajmujących się pomocą w rozwiązywaniu tego problemu, rozpowszechnianie wiedzy na temat choroby, pomoc dzieciom i ich rodzinom, zmiana stereotypów oraz tworzenie mądrej i skutecznej strategii wspierania i inspirowania szkoły do kreowania środowiska wychowawczego przyjaznego dzieciom z ADHD.

Pozyskanie kandydatów do współpracy w rozpowszechnianiu wiedzy o ADHD,

W przyszłości także pozyskanie sponsorów do realizacji kosztownych przedsięwzięć, stworzenie filmu edukacyjnego o życiu rodzin borykających się z tym problemem.

Więcej na: www.misjanadziei.org.pl/adhd/

ŚWIAT

Wstańcie, powiedzcie nie rasizmowi

proj. standupspeakup

Thierry Henry, francuska gwiazda piłki nożnej, piłkarz Arsenalu Londyn jest inicjatorem kampanii "Stand Up, Speak Up", którą realizuje z innymi czołowymi piłkarzami Europy. Swoją akcją chcą zachęcić kibiców do głośnego opowiedzenia się przeciw rasizmowi na stadionach.

Bezpośrednią przyczyną zorganizowania tej kampanii był incydent jaki miał miejsce w październiku 2004 podczas treningu reprezentacji Hiszpanii przed meczem w eliminacjach do mistrzostw świata. "- Jesteś lepszy niż to czarne g... Powiedz temu czarnuchowi, że ja ci to powiedziałem" - tak selekcjoner Luis Aragones motywował Jose Antonio Reyesa przed meczem z Belgią. Słowa dotyczyły Thierry'ego Henry'ego, kolegi Reyesa z Arsenalu. Incydent zarejestrowały kamery, wybuchł skandal. Szkoleniowiec przeprosił francuskiego napastnika, ale hiszpańska federacja wszczęła dochodzenie w tej sprawie. Aragonesowi grozi nawet utrata stanowiska.

Symbolem kampanii jest opaska na przegubie dłoni - splecione czarna i biała gumka. Od 1 lutego noszą je piłkarze w całej Europie. Na wtorkowym hicie ligi angielskiej Arsenal - Manchester United piłkarze włożyli koszulki z logo akcji.

2,5 mln biało-czarnych bransoletek otrzymają także kibice. Będzie je można dostać w sklepach sportowych w zamian za datki na rzecz fundacji Henry'ego. W telewizji wyemitowane zostaną spoty, w których najlepsi europejscy piłkarze - m.in. Rio Ferdinand, Ruud Van Nistelrooy, Claude Makalele, Roberto Carlos, Adriano i Fabio Cannavaro - zaapelują do kibiców o walkę z rasizmem na stadionach.

(ARS)

Więcej na www.standupspeakup.com

   Monitoring mediów zapewnia Daily Media Service

Fundacja Komunikacji Społecznej korzysta z dotacji instytucjonalnych Fundacji Charlesa Stewarta Motta.

Jeśli nie chcą Państwo otrzymywać Newslettera prosimy o informację
na e-mail: fks@dobrestrony.pl