Wiadomości - najnowsze wydarzenia  z dziedziny reklamy społecznej i marketingu społecznego z kraju i ze świata

POLSKA

Kromka chleba

proj. Caritas Polska

24 stycznia 2005 r. Caritas Polska już po raz trzeci rozpoczęła kampanię społeczną "Kromka Chleba". Potrwa ona do 7 lutego i jest odpowiedzią na zwiększającą się z roku na rok w Polsce liczbę osób ubogich, bezdomnych i głodnych.

Szacuje się, że w Polsce ponad 22 % dorosłych obywateli jest zagrożonych wykluczeniem społecznym: bezrobotni, rodziny wielodzietne i niepełne, wielu mieszkańców wsi i małych miasteczek, emeryci i renciści. Do tej grupy należy zaliczyć również tysiące ludzi bezdomnych, a także dzieci, które w sposób szczególny przeżywają to zagrożenie.

Program Kromki Chleba zakłada działania Caritas idące w kierunku otaczania pomocą możliwie największej ilości osób, a także polepszenia jakości świadczonych usług zmierzających do wyjścia z sytuacji kryzysowej. Kampania ma uwrażliwić społeczeństwo na los ludzi bezdomnych i najuboższych, ma uświadomić, że wzrastające ubóstwo nie jest tylko problem lokalnym, ale dotyczy nas wszystkich. Edukacyjny charakter akcji, będący jej osnową, ma za zadanie przekonać ludzi do podejmowania konkretnych działań na rzecz osób zagrożonych marginalizacją.

(ARS)

Więcej na www.caritas.pl

Zwolnij szkoda życia. Misie ratują dzieci

proj. SMRD

"Zawsze zapinaj pasy w samochodzie, przechodź tylko na zielonym, rozejrzyj się trzy razy zanim wejdziesz na przejście" - to tylko kilka zasad, których będą się uczyć dzieci ze szkół podstawowych w ramach akcji, która ruszyła pod hasłem "Misie ratują dzieci" w ramach kolejnej edycji programu "Zwolnij, szkoda życia".

Zawdzięcza on swoją rozpoznawalność m.in. udziałowi znanej gwiazdy Telewizyjnej Jedynki Tomaszowi Kamelowi, którego wizerunek jest wykorzystywany i tym razem.

Wspólnie z misiem - ratownikiem będzie tłumaczył maluchom, jakie niebezpieczeństwa czyhają na drodze.

W trakcie trwania kampanii, przy jednoczesnej pomocy prasy, radia i telewizji, jej organizatorzy Stowarzyszenie Misie Ratują Dzieci - zmierzają do zmniejszenia liczby wypadków z udziałem dzieci.

Ta edukacyjna i informacyjna akcja - ma na celu upowszechnienie wiedzy na temat psychologicznych i społecznych skutków tragicznych zdarzeń - skierowana jest do rodziców i opiekunów poszkodowanych dzieci, a dotyczy pomocy, jakiej mogą im udzielić specjalistyczne ośrodki terapeutyczne.

Celem kampanii jest udzielenie poszkodowanemu na skutek wypadku dziecku psychologicznego wsparcia i złagodzenie urazu psychicznego wywołanego dramatycznym przeżyciem.

(ARS)

Więcej na: www.misie.sos.pl

Briefindex

Miesięcznik Marketingu i Sprzedaży Brief opublikował najnowsze wyniki badania BriefIndex - wskaźnika odzwierciedlającego trendy dotyczący komunikacji na rynku mediów i reklamy.

Według najnowszej fali badania, wskaźnik koniunktury na rynku mediów i reklamy spadł o 4,5 punktu i obecnie wynosi 73 punkty. Do tej pory wskaźnik ten rósł systematycznie od sierpnia 2003 r, kiedy wyniósł 54, aby dokładnie po roku wrosnąć o 23,5 punktu.

Obecny spadek związany jest z początkiem roku, co bezpośrednio przekłada się na małą aktywnością reklamową firm i lekkim obniżeniem się nastrojów w branży mediowo-reklamowej.

63% procent respondentów uważa, że obecna sytuacja na rynku mediów i reklamy jest dobra, a 5%, że bardzo dobra. Aktualnie 50 % osób ocenia, że w ciągu najbliższych trzech miesięcy sytuacja na rynku mediów i reklamy nie ulegnie zmianie, a tylko 32% oczekuje poprawy.

Styczniowa fala BriefIndeksu, podobnie jak przy okazji poprzednich badań koniunktury na rynku mediów i reklamy towarzyszyły badania omnibusowe, które dotyczyły tym razem konkursów branżowych. Zdaniem 31% nagroda w konkursie branżowym to tylko nagroda prestiżowa i nie przekłada się na ogólna ocenę firmy przez rynek. Za najbardziej prestiżową nagrodę w branży badani uznali Konkurs Efektywności Reklamowej EFFIE (34 %).

Pomysłodawcą i inicjatorem BriefIndeksu jest Magazyn Marketingu i Sprzedaży Brief. Badania na zlecenie magazynu prowadzi instytut badawczy SMG/KRC.

Fundacja Komunikacji Społecznej obok Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy w Polsce, Pro Marki, Stowarzyszenia Agencji Reklamowych w Polsce oraz Związku Firm Public Relations jest patronem branżowym projektu.

(ARS)

Więcej na www.brief.pl

Biorą słabi (Słabo się robi)

proj. SMD

Stowarzyszenie Młodych Demokratów Platformy Obywatelskiej przygotowało własnym sumptem kampanię społeczną dotyczącą zażywania narkotyków. Jak można przeczytać na stronie internetowej "Celem naszej akcji, było pokazanie jak groźnym problemem są narkotyki - jak niszczą zdrowie oraz jak ogromne szkody społeczne powodują".

Inicjatywa ta objąć ma ok. 100 szkół ponad podstawowych w Warszawie i okolicach.

Naprawdę słabo się robi widząc tego typu kampanię na warszawskich ulicach.

Akcja ta grając najprostszym z możliwych stereotypowych wyobrażeń na temat narkotyków (wielkie dwie czerwone strzykawki na tle zamglonych oczu) na pewno nie przyczyni się do zmiany postawy młodych ludzi i świadczy o zupełnym braku znajomości grupy, do której nadawca komunikatu się zwraca. Tak skonstruowany przekaz wyklucza jakąkolwiek rozmowę na ten temat.

Niestety nie udało nam się skontaktować z pomysłodawcami akcji by dowiedzieć się co nakłoniło ich do przygotowania tak słabej kampanii.

Kandydat do miana najgorszej kampanii społecznej roku (mimo jego dopiero początku).

(ARS)

Więcej na www.smd.org.pl

ŚWIAT

Przyjaciele nie pozwalają...

proj. NHTSA

W najbliższy weekend nie ma w Stanach Zjednoczonych ważniejszej imprezy niż niedzielny finał ligi futbolu amerykańskiego (NFL) Super Bowl. Praktycznie cała Ameryka zasiada wówczas przed telewizorem by przy piwie i popcornie rozkoszować się starciem dwóch drużyn biegających za owalną piłką. Skalę wydarzenia można porównać jedynie z finałem Mistrzostw Świata w piłce nożnej.

Jednocześnie jest to wieczór, kiedy dochodzi do największego natężenia wypadków i incydentów drogowych z udziałem pijanych kierowców. W ubiegłym roku w 50% wypadków, jakie zdarzyły się podczas Super Bowl uczestniczyli właśnie nadużywający alkoholu.

Dlatego też program edukacyjno-prewencyjny Amerykańskiego Instytutu Transportu (NHTSA) Friends Don't Let Friends Drive Drunk (Przyjaciele nie pozwalają przyjaciołom prowadzić po pijanemu) w porozumieniu z National Football League przygotował specjalną jego edycję, tylko i wyłącznie na potrzeby niedzielnego wieczoru, pod tytułem Give Your Keys to a Destgnated Driver Before the Game Begins (w wolnym tłumaczeniu - jeśli planujesz wypić tego wieczoru oddaj kluczyki komuś, kto tego robił nie będzie i odwiezie Cię bezpiecznie do domu). Będzie on wyświetlany podczas weekendowych przerw reklamowych.

Przygotowana została cała seria praktycznych porad co robić i kiedy, jakie potrawy i napoje serwować (kiedy po raz ostatni podać alkohol) podczas organizowanych tego dnia imprez, by do minimum ograniczyć ryzyko powrotu pijanych gości po skończonym meczu do domów.

Organizatorzy akcji liczą na jej sukces i znaczne ograniczenie ilości tragicznych w skutkach wypadków z udziałem pijanych kierowców podczas tegorocznego Finału Super Bowl 2005.

(ARS)

Więcej na www.nhtsa.dot.gov

   Monitoring mediów zapewnia Daily Media Service

Fundacja Komunikacji Społecznej korzysta z dotacji instytucjonalnych Fundacji Charlesa Stewarta Motta.

Jeśli nie chcą Państwo otrzymywać Newslettera prosimy o informację
na e-mail: fks@dobrestrony.pl