Wiadomości - najnowsze wydarzenia  z dziedziny reklamy społecznej i marketingu społecznego z kraju i ze świata

POLSKA

Ocal ginące gatunki

proj. Euro RSCG Warsaw

Przygotowane przez Euro RSCG Warsaw cztery plakaty kampanii WWF zostały opublikowane na łamach 5 numeru Lürzer´s ARCHIVE, Ads and Posters Worldwide Magazine. Przedstawiają one egzotyczne pamiątki wykonane z chronionych zwierząt oraz kod paskowy, który kryje w sobie zdjęcia ofiar.

Opublikowane zdjęcia dotyczą kampanii WWF Polska, a ich tematyka odnosi się bezpośrednio do tytułu całej akcji "Nie kupuj pamiątek ze zwierząt - pomóż ocalić ginące gatunki". Przekaz skierowany jest do polskich turystów, którzy mogą przywieźć z podróży pamiątki wykonane ze zwierząt lub roślin znajdujących się na liście CITES.

Magazyn Lürzer´s ARCHIVE, Ads and Posters słynie z prezentowanie najlepszych kampanii reklamowych z całego świata w ich oryginalnym kształcie.

(ARS)

za www.piar.pl

Więcej na www.lurzersarchive.net

Ratuj i raduj

proj. Pegasus

"Ratuj i Raduj" - pod tym hasłem Fundacja Pegasus rozpoczęła ogólnopolską akcję społeczną na rzecz humanitarnego traktowania koni. Pierwszy etap kampanii - akcja plakatowa w pociągach Inter i Eurocity - potrwa do lutego 2005 r.

Plakaty informujące o działalności Fundacji Pegasus zamieszczone zostały w przedziałach I i II klasy pociągów Inter i Eurocity podróżujących na międzynarodowych trasach tj. Warszawa - Wiedeń, Warszawa - Budapeszt, Warszawa - Praga, Warszawa - Berlin.

Akcja plakatowa w tym czasie daje szanse na to, że tysiące podróżujących będzie mogło dowiedzieć się istnieniu i działalności Fundacji Pegasus. Natężenie ruchu kolejowego od świąt wzrasta bowiem niemal trzykrotnie.

Więcej na www.pegasus.org.pl

Orkiestra Tusz!

proj. WOŚP

9 stycznia 2005 rusza XIII Finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Statystycznie licząc w ciągu 12 lat działalności Fundacji WOŚP codziennie, każdego dnia, w sobotę i w niedzielę do Polskich szpitali przyjeżdżają cztery nowoczesne urządzenia medyczne o wartości ponad 12 000 dolarów zakupione przez Fundację.

W ciągu tego czasu blisko 16 000 urządzeń z naklejonym czerwonym serduszkiem ratuje i leczy życie dzieci.

Od początku istnienia Fundacja zebrała 53 616 501 USD na urządzenia medyczne, a wydaliśmy na sprzęt 55 100 497 USD. Jest to wynik naszej ogromnej dbałości o każdą złotówkę, wynegocjowanie dobrego oprocentowania pieniędzy, które przez blisko rok leżą w banku.

WOŚP prowadzi 4 ważne programy medyczne i 1 dydaktyczny, całkowicie finansowane przez Fundację.

W tym roku pieniądze zbierać będzie blisko 120 000 wolontariuszy, którzy są zorganizowani w 1200 sztabach w Polsce i za granicą.

Według tegorocznych badań CBOS, WOŚP cieszy się największym zaufaniem spośród instytucji życia publicznego. Zaufanie do nas zadeklarowało 86% respondentów.

Więcej na www.wosp.org.pl

Czyste informacje

Dyrekcja Instytutu Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego zaprasza 28 stycznia na ogólnopolską konferencję naukową "Media, reklama i public relations w Polsce." Zadaniem konferencji jest zwrócenie uwagi na problem nieuczciwych działań komunikacyjnych w Polsce, zmierzenie skali jego występowania, edukacja w poszczególnych środowiskach w zakresie etyki postępowania i promocja różnych rozwiązań przeciwdziałających temu zjawisku.

W opinii inicjatorów kampanii zjawisko kryptoreklamy, advertoriali, uzyskiwania publikacji dziennikarskich w zamian za ukryte opłaty przybrało w Polsce skalę niebezpieczną dla wiarygodności mediów, ze wszelkimi tego konsekwencjami dla demokracji i funkcjonowania państwa.

Wykorzystywanie powyższych zjawisk szkodzi także wizerunkowi firm, które nie zawsze wiedzą, iż swoją obecność w mediach zawdzięczają nieuczciwym praktykom, stosowanym przez agencje reklamowe, agencje PR, dziennikarzy, a skończywszy na wydawcach.

Ograniczenie i zwalczanie tego zjawiska jest celem całej kampanii "Czyste Informacje", zainicjowanej przez Związek Firm Public Relations. Partnerami merytorycznymi - oprócz Instytutu Dziennikarstwa - są także firma badawcza SMG/KRC Millward Brown i Kancelaria Prawnicza Salans. W projekcie bierze też udział blisko 10 instytucji wspierających, reprezentujących dziennikarzy, wydawców, środowiska reklamowe i PR. Kampania została objęta patronatem przez Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konkurentów. Dotychczas swój udział w kampanii jako Instytucje Wspierające zadeklarowały także Brief, Helsińska Fundacja Praw Człowieka, Instytut Wydawców Prasy, Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych, Internet PR, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich, Związek Pracodawców Prywatnych Mediów i Reklamy i Fundacja Batorego.

Organizowana przez Instytut Dziennikarstwa UW konferencja naukowa stwarza szansę na rozpoczęcie współpracy w zakresie walki o "Czyste Informacje" pomiędzy mediami, środowiskiem biznesowym, PR i reklamy.

(ARS)

Więcej na www.zfpr.pl, www.konferencja.id.uw.edu.pl

ŚWIAT

Prawda o papierosach

proj. truth

Koalicja amerykańskich organizacji społecznych Centers for Disease Control and Prevention, the Food and Drug Administration oraz the American Cancer Society dzięki finansowemu wsparciu American Legacy Foundation zorganizowała największą w historii anty-nikotynową kampanię edukacyjną skierowana do młodzieży.

Kampania zatytułowana The Truth przez cały ubiegły rok obecna była we wszystkich amerykańskich mediach. Wykorzystując takie formy dotarcia do odbiorcy jak uliczny happening, guerilla marketing czy marketing bezpośredni dotarła ze swoim komunikatem do znakomitej większości interesującej ją grupy docelowej.

I tak:

21 milionów (75%) młodych ludzi w wieku od 12 do 17 roku życia zetknęło się w ciągu minionego roku z tą kampanią.

25 milionów (90%) w wieku od 12 do 17 zostało przekonanych do nie palenia.

24 miliony (85%) stwierdziło, że to kampania daje dobre powody by przestać palić.

Kampania nie straszy. Jak przekonują jej organizatorzy, oni kochają palaczy. Nie mówią co należy robić a czego nie. To nie jest język nakazów i zakazów.

Podają jedynie fakty takie jak na przykład, że na skutek palenia papierosów, dzienne w Stanach Zjednoczonych umiera 1200 osób, że producenci papierosów wydają 34 miliony dolarów dziennie (12.5 biliona dolarów w ciągu roku) na promocje swoich produktów manipulując i wykorzystując opinię publiczną.

Organizatorzy akcji wierzą i liczą na to, że dzięki informacjom jakie dystrybuują mogą wpłynąć na decyzję jaką podejmuje każdego dnia dany konsument, decydując się na zakup paczki papierosów i skutecznie go od tego odwieść.

Tytoń jest legalnym produktem. Przemysł tytoniowy również ma wszelkie prawne podstawy by istnieć. Kampania tego nie neguje.

Twórcy liczą na odpowiedzialne decyzje konsumenckie swoich odbiorców i ich odporność na reklamowe sztuczki przemysłu tytoniowego.

Wierzą, że ludzie dzięki rzetelnym informacjom i wiedzy jaką zdobywają jej odbiorcy, sami przekonają się by nie palić i włączą się w projekt, przekazując swoje nabyte umiejętności innym.

(ARS)

Więcej na www.thetruth.com

   Monitoring mediów zapewnia Daily Media Service

Fundacja Komunikacji Społecznej korzysta z dotacji instytucjonalnych Fundacji Charlesa Stewarta Motta.

Jeśli nie chcą Państwo otrzymywać Newslettera prosimy o informację
na e-mail: fks@dobrestrony.pl