Wiadomość

Bohaterami artykułu Barbary Pietkiewcz "Córka zmarnotrawiona" w dzisiejszym numerze tygodnika Polityka, gdzie szeroko podjęty został temat budowania relacji tatów z córkami, są członkowie Koalicji Tatów, powołanej przez Fundację Komunikacji Społecznej i rodzinny portal internetowy www.babyboom.pl.

Koalicja Tatów powstała w ramach społecznej kampanii Tata i ja. Jest to grupa skupiająca znanych i nieznanych tatów, których połączyło to, że są tatami i starają się angażować w budowanie dobrej komunikacji w rodzinie.

Kampania ruszyła 23 czerwca 2004 r. Jej organizatorami są: Fundacja Komunikacji Społecznej i rodzinny portal internetowy www.babyboom.pl . Kampania ma na celu inspirowanie i wspieranie tatów do budowania dobrej relacji z dziećmi.

Kampania - Tata i ja jest pierwszą kampanią realizowaną w ramach ogólnopolskiego programu BYĆ RODZICEM.

To jaką strategię komunikacji z interesariuszami oraz z pracownikami przyjmiemy, decyduje o skuteczności działań tworzących programy społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) w firmach. Dotyczy to szczególnie takich sytuacji, gdy branża w której działa firma ma złą reputację - stwierdziła Agata M. Stafiej, wiceprezes Fundacji Komunikacji Społecznej, podczas warsztatów dla przedsiębiorców, odbywających się w ramach Konferencji - Odpowiedzialny Biznes 2004. Jak skutecznie budowa społeczną wartość firmy?, organizatorem którego w dniach 22-23.11.04 było Forum Odpowiedzialnego Biznesu.

W ramach prowadzonego przez Agatę Stafiej i Przemka Pohrybieniuka, dyrektora ds. relacji zewnętrznych w Danone Sp.z o.o. , wiceprezesa Forum Odpowiedzialnego Biznesu warsztatu pt: Od PRu do CSRu, czyli jak uczynić odpowiedzialność społeczną strategicznym elementem zarządzania firmą? Próbowano znaleźć odpowiedź na takie pytania jak: Czy działalność społeczna firm to -bardziej PR czy CSR? Gdzie przebiega granica między PRem a społeczną odpowiedzialnością biznesu? Kto tu rządzi - PR społeczną odpowiedzialnością, czy społeczna odpowiedzialność PRem? Public Relations a idea dialogu z interesariuszami. Kto najlepiej zarządzi społeczną odpowiedzialnością w firmie?

Rafał Szymczak, dyrektor agencji Profile, podkreślił, że CSR to w gruncie rzeczy umiejętność słuchania głosów z otoczenia firmy, rozpoznawania potrzeb interesariuszy oraz źródeł ich opinii o firmie. Z kolei Przemek Pohrybieniuk zaznaczył, że sukces strategii CSR zależy od dostosowania wartości i celów, na których zbudowana jest firma, do działań związanych ze społeczną odpowiedzialnością.

Wówczas strategia komunikacji w programie CSR będzie w sposób czytelny i spójny komunikować, szczególnie klientom, że nawet, je[li branża w której firma działa, ma złą reputację, można realizować cele ważne dla społeczeństwa, a działania CSR nie stanowią jedynie zasłony dymnej dla nieetycznych zachowań - stwierdziła w podsumowaniu konferencji Agata Stafiej.

Wiceprezes FKS - Agata M. Stafiej - od 3 lat należy do elitarnej organizacji Ashoka zrzeszającej ponad 1500 społecznych innowatorów z całego świata. Obecnie została zaproszona od współpracy z organizacją w ramach Global Fellowship Team, którego zadaniem jest budowanie mostów i wspólnoty społecznych "przedsiębiorców" z całego świata. Jednym z elementów budowania wspólnoty niewątpliwie jest komunikacja.

Fundacja Komunikacji Społecznej rozpoczyna prac nad swoim pomysłem na uczczenie 10 lat Ashoki w Polsce. W Polsce do Ashoki wybrano dotychczas 53 osoby w tym tak ważne osobistości polskiego życia społecznego, jak między innymi Siostra Małgorzata Chmielewska, Tomasz i Barbara Sadowscy, Paweł Łukasiak, Jacek Jakubowski, Jacek Strzemieczny, Krzysztof Stanowski, Anna Machalica-Pułtorak i wielu innych zasłużonych innowatorów społecznych.

W czwartek 18.11 br. w Centrum Szpitalna odbyło się kolejne spotkanie na temat współpracy organizacji pozarządowych z TVP.

Wzięli w nim udział członkowie Pozarządowej Grupy Inicjatywnej ds. współpracy z Telewizją Polską wśród której jest również Fundacja Komunikacji Społecznej reprezentowana przez prezesa Pawła Prochenko . Gościem spotkania był Mateusz Dzieduszycki z TVP.

Pozarządowa Grupa Inicjatywna ds. współpracy z Telewizją Polską działa od blisko dwóch lat. Przyczyn jej powstania była ugoda, jaką zawarły PKN Orlen i TVP, a która zakładała przekazanie przez TVP połowy pieniędzy, zebranych podczas Wigilijnej Akcji Reklama Dzieciom, Fundacji Orlen "Dar serca". Ugoda dotyczyła pozwu złożonego przez PKN Orlen w sprawie informacji podanej przez "Wiadomości" TVP w styczniu 2001 roku o rzekomym sponsorowaniu kampanii prezydenckiej Mariana Krzaklewskiego przez Koncern Naftowy. Oburzone takim postępowaniem organizacje wystosowały do Zarządu TVP list, w odpowiedzi na który Zarząd zaproponował przedstawicielom organizacji m.in. omówienie zasad współpracy między NGO-sami a telewizją publiczną. Omawianie trwa już blisko dwa lata i na razie nie przyniosło wymiernych efektów - (za www.ngo.pl )

Zdaniem Mateusza Dzieduszyckiego w Telewizji Polskiej ścierają się dwie koncepcje współpracy z organizacjami pozarządowymi: jedna, która stara się wykorzystać współpracę z ngosami do budowania strategii CSR, druga zakłada podejście odwołujące się do statutowych obowiązków telewizji publicznej.

Ta pierwsza wydaje nam się niebezpieczna zwłaszcza, że dochodzą do nas informacje, że TVP ma pomysł założenia swojej własnej fundacji. Może oznacza, to że dostęp innych organizacji społecznych do TVP będzie znacznie ograniczony, podobnie jak ma to miejsce w mediach prywatnych.

Optymistyczna informacja jest taka, że już niedługo w Telewizji Polskiej zostanie powołane Biuro Komunikacji Społecznej. Podmiot ten ma się zajmować szeroką i efektywną współpracą z organizacjami pozarządowymi.

Zadaniem biura będzie dopasowywanie inicjatyw społecznych do poszczególnych bloków programowych. Biuro będzie również dbało o to, aby tematy społeczne przedstawiane były w sposób atrakcyjny.

Mamy nadzieje, że istnieje możliwość powołania przy Biurze Komunikacji Społecznej rodzaju rady programowej, w skład której mogliby wejść także przedstawiciele organizacji pozarządowych.

Z przyjemnością będziemy uczestniczy w takiej Radzie. Obecnie Fundacja Komunikacji Społecznej prowadzi rozmowy na temat zasad emisji reklam społecznych w TVP. Chcielibyśmy by tym razem, kiedy zostanie powołane Biuro Komunikacji Społecznej działania potoczą się efektywniej i podmiot ten nie będzie jeszcze jednym biurokratycznym bytem, który oddziela organizacje społeczne od TVP.

Fundacja Komunikacji Społecznej, której przyświeca hasło "Komunikowanie na rzecz wspólnego dobra" nie może milczeć i być obojętna wobec tego, co obecnie rozgrywa się na Ukrainie.

Jesteśmy zbudowani postawą społeczeństwa ukraińskiego, którego wysiłki są ilustracją komunikacji będącej środkiem zmiany społecznej, na lepsze oczywiście.

Setki tysięcy ludzi na ulicach Kijowa połączyła sprawa wspólnego dobra, jaką jest inicjatywa na rzecz demokracji na Ukrainie.

Drodzy Przyjaciele z Fundacji Avante!

Sytuacja, w której znalazła się obecnie Ukraina jest nam bardzo bliska i zrozumiała.
Polska w 1989 stała się prawdziwie demokratycznym krajem.
Życzymy Wam, aby demokracja zwyciężyła również u Was.

W tej decydującej chwili, jesteśmy razem Wami.

z Ukrainą i Ukraińcami.

NIE JESTEŚCIE SAMI!!

Fundacja Komunikacji Społecznej
Agata, Ania, Olga, Paulina, Irek, Karol, Leszek, Mikołaj, Paweł, Sasza

23 listopada ruszyła druga edycja ogólnopolskiej kampanii społecznej Alkohol - Nieletnim Dostęp Wzbroniony! Celem kampanii jest zmniejszenie rozmiarów zjawiska sprzedaży alkoholu osobom nieletnim. Kampania jest organizowana przez Państwową Agencję Rozwiązywania Problemów Alkoholowych i Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary Polskie.

Drugą edycję kampanii poprzedziły badania zjawiska sprzedaży alkoholu nieletnim, zrealizowane w listopadzie br. Badania wykazały, że 77% sprzedawców sprzedaje alkohol osobom poniżej osiemnastego roku życia. Wskaźnik udanych prób zakupu spadł jednak do 48% w wyniku interwencji audytora - świadka zakupu.2 Wynik ten wyraźnie wskazuje, że hasło wiodące kampanii, adresowane do świadków sprzedaży alkoholu - Twój sprzeciw ma znaczenie - ma ogromne znaczenie dla efektów całego przedsięwzięcia.

Kampania potrwa do marca 2005 roku. Jej adresatami są przede wszystkim dorośli Polacy - świadkowie zakupu alkoholu przez nieletnich - oraz sprzedawcy. Akcja ma uwrażliwiać na problem i zachęcać do sprzeciwiania się zakupowi alkoholu przez osoby poniżej osiemnastego roku życia.

W tegoroczne działania kampanii włączyła się Mistrzowska Szkoła Reżyserii Filmowej Andrzeja Wajdy. Przeprowadzony wśród studentów konkurs na etiudę i spot TV kampanii wygrał scenariusz Przypowieść Cypriana Olenckiego. Na podstawie scenariusza powstały dwie wersje spotu 30" i 60" oraz etiuda 80".

23 listopada 2004 roku w hotelu The Westin Warsaw odbyła się konferencja prasowa Krewniacy 2004 zorganizowana przez Europejską Fundację Honorowego Dawcy Krwi (EFHDK). Konferencja inaugurująca akcję społeczną Krewniacy połączona była z poborem krwi, w którym uczestniczyli młodzi aikidocy, studenci stołecznych uczelni oraz przedstawiciele świata kultury i sportu.

Podczas konferencji prasowej - w której udział wzięli: Henryk Gołębiewski Podsekretarz Stanu w Ministerstwie Edukacji Narodowej i Sportu, Iwona Kubicz Redaktor Telewizji Polskiej, Janusz Malinowski Prezes Stroer Media, Dariusz Piotrowski Dyrektor Regionalnego Centrum Krwiodawstwa i Krwiolecznictwa, Radosław Pazura oraz Marcin Boris Velinov Prezes Europejskiej Fundacji Honorowego Dawcy Krwi - zaprezentowano plan kampanii Krewniacy, najnowszy bilbord oraz jedyną w Polsce reklamę telewizyjną, dla której wizerunku użyczył po raz kolejny znany aktor Radosław Pazura.

Specjalnie na tą okazję krew oddali m.in. Liroy, Bolec, Marek Siudym, Maciej Kozłowski, Marek Kościkiewicz, Karol Strasburger, Grzegorz Skrzecz, Tomasz Lipiński.

W grudniu br. rusza kampania społeczna na rzecz rodzinnych domów dziecka przygotowana przez Fundację Św. Mikołaja. Akcję poprzedza badanie potrzeb edukacyjnych dzieci i rodziców, w przeprowadzeniu których pomaga SMG/KRC.

Badania składają się z dwóch etapów: wywiadów telefonicznych z osobami prowadzącymi rodzinne domy dziecka w całej Polsce oraz specjalnych ankiet. Ankiety rozesłano do wszystkich ośrodków, w których pytano bardzo szczegółowo o potrzeby edukacyjne. Kwestionariusze badawcze zostały wcześniej przetestowane w wywiadach pilotażowych.

Celem badania jest sprawdzenie potrzeb edukacyjnych rodzin z rodzinnych domów dziecka. Chodzi o sprawdzenie w jakim wieku są dzieci, jak się uczą, czy chcą się uczyć dalej, czy chcą studiować.. Na podstawie raportu z badań stworzony zostanie precyzyjny regulamin funduszu stypendialnego.

W Polsce dominują tradycyjne domy dziecka (na łączną liczbę około 80.000 dzieci zaledwie 2% znajduje opiekę w RDD). W Polsce istnieje ponad 200 rodzinnych domów dziecka, w których przebywa około 1600 dzieci. Liczba tych domów wzrasta, dzięki procesowi przekształcania tradycyjnych domów dziecka w placówki rodzinne.

Tegoroczne jury Festiwalu Złote Orły pod przewodnictwem Marcina Mroszczaka (dyrektora kreatywnego agencji DDB) zaostrzyło kryteria, przyznając mniej nagród niż w latach ubiegłych mimo znacznej ilości zgłoszeń.

Członkowie jury wyszli z założenia, że przyszła pora, aby profesjonalizm stał się standardem i dlatego nagrody otrzymały tylko prace wybijające się ponad ten poziom.

Gala odbędzie się 3 grudnia o godzinie 20:00 w Klubie Skarpa. Informacje o biletach można uzyskać w biurze festiwalu pod numerem telefonu (22) 845-30-53 lub e-mailem: festiwal@zloteorly.com.pl

Dwa złota, piętnaście sreber, dziewiętnaście brązów. Tegoroczne nagrody EFFIE R Awards 2004 otrzymało 36 kampanii wybranych spośród 60 nominowanych, najbardziej efektywnych kampanii reklamowych ubiegłego roku.

W kategorii kampania społeczna przyznano trzy brązy:

- Europejski rok osób niepełnosprawnych 2003 - "Czy naprawdę jesteśmy inni?", Leo Burnett dla Stowarzyszenia Przyjaciół Integracji

- Lubelskie Hospicjum dla Dzieci - "Jeszcze możesz spełnić ich życzenia" G2 / Grey Worldwide dla Lubelskiego Hospicjum dla Dzieci im. Małego Księcia

- WWF Polska - "Nie kupuj zwierząt z przemytu "Euro RSCG WarsawWWF Polska - dla Światowego Funduszu na Rzecz Przyrody

Piąta Jubileuszowa Gala Konkursu, odbyła się 22.11. w Teatrze Wielkim w Warszawie. Prowadził ją Maciej Stuhr.

Pod kontem efektywności oceniano, w tym roku, 85 zgłoszonych kampanii. Spośród nich 58 pochodziło z Agencji Reklamowych i od Reklamodawców, a 27 z Domów Mediowych. Obrady 2 składów jurorskich odbyły się 24.09 (jury Effie - reklama - 25 jurorów) oraz 27.09 (jury Effie - strategie mediowe - 16 jurorów). Członkami jury byli przedstawiciele reklamodawców, agencji reklamowych, domów mediowych, mediów, niezależni specjaliści, przedstawiciele firm badawczych i nauki.

Oceniane kampanie miały rozbudowaną, opracowaną przez Klub Strategiczny SAR, formułę zgłoszeniową. Jury dostało do rąk briefy, z wypełnionymi punktami opisującymi kolejne etapy prac nad kampanią: tendencje rynkowe, pozycja wyjściowa marki, wyzwanie marketingowe, cele kampanii, grupa docelowa, strategia, inne działania marketingowe i komunikacyjne, reklamowe dla swojego produktu czy marki, klienci, strategia mediowa, użyte media, udział w wydatkach mediowych, dokumentacja wyników.

Trofea agencji reklamowych w Effie 2004: Upstairs Young & Rubicam - 1, Saatchi & Saatchi - 4, DDB Warszawa - 5*, Publicis - 1, Leo Burnett - 3, Gruppa66 Ogilvy - 2, G2 / Grey Worldwide - 5, PZL - 3**, Euro RSCG Warsaw - 3, Brain - 1

Trofea domów mediowych w Effie 2004: Starcom - 3, Carat - 1, Universal McCann - 1, Mediaedge:cia - 1, MediaCom - 1

Jak co roku w ostatni piątek listopada na całym świecie odbywa się Międzynarodowy Dzień Bez Zakupów (Buy Nothing Day), którego organizatorzy, kanadyjska organizacja Adbusters po raz trzynasty chce przekonać społeczeństwa zachodnie do wyzwolenia się spod władzy bożka konsumpcji.

Wprawdzie "Nie konsumujesz nie żyjesz!" ale doświadczenie z lat ubiegłych pokazuje, że można przez ten jeden dzień w roku powstrzymać się od zakupowej walki.

Buy Nothing Day po raz pierwszy został zorganizowany w Kanadzie w 1992 przez Teda Dave'a, człowieka z branży reklamowej, który chciał zaprotestować przeciwko niekończącemu się kreowaniu nowych potrzeb wśród konsumentów i redukowania ich jedynie do roli nabywców towarów.

Idea Buy Nothing Day nie ogranicza się jedynie do wstrzymania się od zakupów przez jeden dzień. Dzień ten jest wyrazem protestu przeciwko konsumpcyjnemu stylowi życia.

Organizatorom akcji chodzi o rozwój odpowiedzialnej postawy wśród konsumentów. Jeżeli już coś kupujemy, to starajmy się wybierać takie produkty, których produkcja nie powoduje degradacji środowiska naturalnego ani wyzysku siły roboczej.

Wiele międzynarodowych koncernów, których produkty zalewają globalny rynek, w celu obniżenia kosztów produkcji korzysta z niehumanitarnych środków produkcji.

Wykorzystują niewolniczą pracę więźniów w Chinach, pracę dzieci w Malezji, akceptują w swoich zamorskich fabrykach warunki pracy, które urągają godności jednostki ludzkiej.

Często proces produkcji przenoszony jest do państw, w których nie dba się o środowisko naturalne.

Organizatorzy Buy Nothing Day nawołują do odrzucenia produktów, które powstały z pogwałceniem zasad etycznych. Pragną tym samym nakłonić nas do świadomego kupowania. Kupujmy tylko tyle ile naprawdę potrzebujemy i nie bierzmy na siebie odpowiedzialności za wyzysk pracowników z krajów upośledzonych ekonomicznie i niszczenie naszej planety.

Przypomnijmy, że w przygotowana w tym roku przez Fundację Komunikacji Społecznej kampania "Znak ma znaczenie" wpisuje się w ogólnoświatowy trend polegający na promocji tzw. "care labels" - marek, które decydują się na taką organizację zatrudnienia, produkcji i dystrybucji, która nie tylko nie szkodzi, ale czasem wręcz pomaga w podniesieniu standardu życia ludzi funkcjonujących w otoczeniu firmy.

Zadaniem kampanii, będącej elementem dwuletniego programu Fundacji Komunikacji Społecznej na rzecz kształtowania świadomości konsumenckiej na temat społecznej odpowiedzialności firm pt.: "Komunikowanie na rzecz CSR czyli społecznej odpowiedzialności biznesu", jest pomoc w tłumaczeniu i promocji ekologicznych znaków umieszczanych na produktach.

W USA ukazało się specjalne wydanie Social Marketing Quarterly pod redakcją Beverly Schwartz poświęcone doświadczeniom z przeprowadzonej pod kierownictwem Beverly Schwartz ogólnoamerykańskiej kampanii anty narkotykowej. Wydanie zawiera teksty poświęcone planowaniu, roli badań, ewaluacji, dystrybucji oraz brandingowi w kampaniach dotyczących zdrowia i bezpieczeństwa.

Beverly Schwartz wspiera Fundacje Komunikacji Społecznej swoją ekspertyzą od roku 2001. Dzięki wsparciu Ambasady USA w Polsce, FKS udało się w roku 2002 zorganizować video-konferencję z Beverly Schwartz dla organizacji społecznych z Mongolii, Ukrainy i innych krajów wschodnich. Doświadczenia amerykańskie, odpowiednio zmodyfikowane służyć będą FKS przy pracach nad strategią komunikacji z Krajowym Biurem ds. Przeciwdziałania Narkomanii.

Sponsorowana przez rząd francuski kampania "nie marnuj" którą rozpoczęto w maju tego roku wywołuje dużo szumu. Według badań opublikowanych we wtorek przez Ipsos, połowa Francuzów, którzy ją widzieli lub słyszeli przyznaje się do małych zmian w codziennych przyzwyczajeniach.

Według Francuskiej Agencji Poszanowania Energii I Środowiska (ADEM), najważniejszym celem kampanii - codzienne zachowania Francuzów, są winne połowie zanieczyszczeń gazu wywołującego efekt cieplarniany.

Gaszenie światła, zmiana temperatura prania w pralce z 90 stopni na 40, wolniejsza jazda to wszystko "małe" zmiany, które się liczą.

ADEM wznowił w tym miesiącu kampanię na prośbę rządu, stawiając na pierwszym miejscu oszczędność na paliwie, podczas gdy jego cena jest "gorąca".

1 grudnia 2004 zostanie ogłoszony pierwszy profesjonalny konkurs reklamowy w Rosji ADCR Awards. Organizatorem konkursu jest Art Directors Club Russia.

Nominacje odzwierciedlają poziom rozwoju rosyjskiego rynku reklamowego, natomiast skład jury rozkład potencjału zawodowego w każdej z branż tego rynku. W odróżnieniu od licznych festiwali, klub przyjmuje prace w ciągu wielu miesięcy i stwarza przeto możliwość uzyskania maksymalnie adekwatnego obrazu branży reklamowej w Rosji w roku 2004. Termin nadsyłania prac konkursowych - do 15 kwietnia 2005 roku.

Art Directors Club i Niekomercyjne Partnerstwo Producentów Reklamy TV i Video zapraszają do uczestnictwa w akcji Nakręć Swój Spot. Ideą konkursu jest wykorzystanie potencjału młodych (do 27 lat) twórców reklamy.

Młodzi dyrektorzy kreatywni i copywriterzy za zadanie mają opracowanie scenariuszy spotów reklamy komercyjnej i reklamy społecznej, natomiast młodzi reżyserzy będą mogli możliwość wyprodukowania spotów opartych na zwycięskich scenariuszach .

Docelowo zostanie wybranych 12 osób. Każda z ekip będzie miała opiekę agencji reklamowej i domu produkcyjnego. Kuratorami części kreacyjnej będą reprezentanci agencji Rodnaja Riecz, McCann Erickson Russia, Leo Burnett Moscow, natomiast części produkcyjnej - reprezentanci Action Film, Ball Park, Bazelevs, DTV-MA, Metrafilms i Park Production.